卫视|低开高走、老态与新生，2021喜剧综艺启示录( 二 ) 启示录|喜剧|市场|新生|大会

看似热闹的市场曾对《金牌喜剧班》抱有多大的期待，便在开播后收获了多少伤害；高呼声中归来的《百变大咖秀2021》似乎不再是熟悉的味道；《欢乐喜剧人》《跨界喜剧王》在同质化中艰难前行。

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即使是稍好一些的《奇葩说7》和《吐槽大会5》，虽然拿下了艺恩数据2021Q1喜剧综艺播映指数排名前两名，但若是放置于同期市场，也皆未跻身TOP5之列，与同期选秀类综艺的市场关注度仍有较大的差距。
除此之外，像《象牙山爱逗团》般在市场上悄无声息掠过的喜剧综艺，同样是一种常态。截至目前，这档被视为赵家班团综的综艺，在豆瓣仍未开分，短评也不过千条，市场声量由此可见。
老态和新生，头部和腰部，高地与凹地， 2021年对于喜剧综艺来讲显然是特殊的一年，观众的选择在各种力量中被极致放大，集中作用。而市场究竟偏爱怎样的喜剧综艺，答案似乎也逐渐明晰，当然市场的优胜劣汰也将作用于新的一年。
裂变与突围， 2022谁来接棒下一站快乐？经历了2021年的迭代革新，喜剧综艺的赛道逐渐清晰。市面上的喜剧综艺，大致可以分为三类：
第一种是喜剧竞演类综艺，之前的《欢乐喜剧人》、如今的《一年一度喜剧大赛》皆是其中代表；第二种是喜剧语言类综艺，尤以脱口秀为典型，比如《脱口秀大会》等；第三种则是这两年风头正起的“喜剧团综” ，以德云社、赵家班、开心麻花为代表的喜剧厂牌为依托， 2021年更是迎来了扎堆布局。

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而经历了2020和2021年的黑马突围， 2022年或许可以视作喜剧综艺的裂变之年。从片单来看，视频平台和各大卫视计划中的头部喜剧综艺将达到16档之多。
具体来看，变数颇多的应该是传统的、具有合家欢特质的喜剧综艺。东方卫视仍然是主要布局者，本季《欢乐喜剧人》主打“老友季”的概念，将喜剧情怀烘托到极致；《热气腾腾欢笑吧》则为喜剧融入了经营类真人秀的基因，这能否成为喜剧市场的“新鲶鱼” ，还有待关注。

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相比之下，视频网站的布局主要集中在类型题材上。搭载着《脱口秀大会》成为年轻人心头好的脱口秀，迎来了集中爆发期。据媒体统计，今年脱口秀节目占整体语言类节目的56% ，腾讯视频的脱口秀版图持续扩容之外，优酷、芒果TV等也将入局其中，前者拿下了老牌IP《金星秀》，后者将推出《青春开放麦》。

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喜剧团综在经历了连续两年的试炼后，同样将在今年爆发。开心麻花的《麻花特开心》同时登上东方卫视和优酷，成为首档上星团综；德云社在《德云斗笑社》之后同样深入到各个喜剧综艺中，优酷的《青春守艺人》同样德云社含量超高。
这其中自然蕴藏着“平台话语权转移”的潜台词。和往年电视端凭借综N代占据喜剧综艺大头不同， 2022年视频平台显然将成为喜剧综艺的最重要窗口。无论是跨年档还是一整年的综艺排播，很显然视频平台的占比更大；而《一年一度喜剧大赛》的播出，也丰富了视频平台喜剧综艺的品类。
疲软的、缺乏竞争力的内容正在退出市场舞台，年轻化、多元化的喜剧内容在快速被激活，搭载更年轻的网络语境快速传播，可以肯定的是，喜剧赛道的洗牌，在2022年是更全面的、更迅速的。而变数，往往孕育着惊喜。