出版社|从“拆盲盒”到“1元书”！图书“花式销售”是突围创新还是饮鸩止渴？( 二 ) |向丽萍|马瑞洁

向丽萍说，折扣低到没有底线，会造成两极分化。头部主播资源集中，议价能力强势，出版社利润会越来越薄，可持续投入缺乏保障，影响长远发展。
“粮贱伤农，书贱也会伤及出版业筋骨，失去生产精品的能力和动力。 ”赵强说。
“低价书成了吸引眼球的噱头，这会影响消费者对图书价位的认知，将低价与购买过度绑定， ‘只认价格不认书’ 。 ”南开大学新闻与传播学院副教授马瑞洁认为，这种市场环境会迫使出版社进一步压低成本，与同行进行价格竞争，容易导致精品图书难出现、劣质图书充斥市场的现象。
山东大学新闻传播学院教授倪万表示，盲盒式的营销策略、电商“爆款驱动”的销售导向、“算法推荐”的引流模式，与图书作为内容产品的“丰富度”要求并不完全相符。选书荐书也是销售图书的关键一环，不能因为销售焦虑而忽略品控，影响读者消费感受。
亟需完善图书定价制度，
出版社应对挑战还需“内容为王”
业内人士认为，图书是一种特殊的文化产品，有启迪智慧、传承文明的重要作用。图书一味低价倾销，对出版业的长远健康发展、对整个国民素质的提升有不良影响。
消费者吐槽“图书盲盒”
线上线下的“价格战”一直是图书出版行业的“痛点” 。据调查，网上书店图书价格比实体书店平均低20%左右。直播和短视频的加入，更加剧了价格之争。
“图书‘价格战’表面上是读者受益，实际上扰乱了图书市场秩序，毁坏了图书出版产业链。 ”中国新闻出版研究院院长魏玉山说。
马瑞洁说：“可以借鉴国外的限价政策，如新书出版几个月内不可以打折销售，保护优质图书内容。目前我国一些图书定价虚高，就是为了应对之后的打折销售。 ”
近日，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，明确提出“规范网上网下出版秩序” ， “加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物销售恶性‘价格战’ ，营造健康有序的市场环境” 。
“中国出版要从数量规模增长向质量提升转型，实施精品战略，多出好书，必须立法完善图书定价制度，防止只凭折扣论输赢。 ”接力出版社总编辑白冰说。
除了规范市场，业内普遍认为，应对挑战还需“内容为王” 。
“目前我国图书市场的焦虑，深层次原因还是在优质内容的产出上。 ”马瑞洁说， “图书销售不能总是在技巧上、渠道上动脑筋。出版行业应把自身理解为‘知识服务者’ ，核心是知识和内容，可以发挥专业化特长，从产业源头端开始，探索进行IP运营、研发周边产品等。 ”
向丽萍认为，我国作为人口大国、发展中大国，阅读人群、阅读量还有很大的潜力可挖，出版业发展前景依然广阔。她建议，政府要发挥好引导、监管、服务职能，推广全民阅读，让原创优质内容有更大的市场、更多的读者。
“出版的本质是传播知识、传递信息、传承文化，历史上出版物的载体形式多次变化，但本质从未改变。中国出版业现在离世界先进水平仍有很大差距，需要我们用高质量发展的理念，自觉用好新技术去追赶。 ”中国出版协会理事长邬书林说。
采访人员：史竞男、白佳丽、王阳
来源：新华视点