春晚|“吐槽春晚比春晚更好看”，这届春晚网友为什么不买帐？( 二 ) 小品|老明星

02 春晚巨头齐整活，还不如张小斐大衣和沈腾虚拟币
不得不说，虽然被人吐槽是春晚的固有特色，但春晚也在一年年改变。
比如今年虎年春晚首次推出手机“竖屏看春晚” 。
今年，总台首次推出“竖屏看春晚”项目，据导演介绍， “竖屏看春晚”不是简单地将“横”屏改为“竖”屏，而是通过多角度的专属机位，为手机用户定制打造适合移动端收看的直播画面，让观众可以更加聚焦节目的细节表现。

微信早早就在朋友圈的发现、视频号等标上春晚，抖音快手也没闲着，都在首页推荐直播来争抢春晚的流量。
关于发红包，互联网巨头们也没闲着。京东等了7年，今年如愿担任主角，发放央视春晚红包。
有媒体统计， 2022年，一共有十来家厂商选择在春节期间发红包，且金额创下了历史记录，快手22亿，抖音20亿，百度22亿，支付宝按惯例发放5亿，红包大战一触即发。京东作为央视春晚的独家伙伴，发放总价15亿的红包和实物。
如果将拼多多、微视、QQ、淘宝、支付宝、快手、抖音等所有平台发的红包合计起来，达到了181亿。京东作为央视春晚的独家伙伴，发放总价15亿的红包和实物。
对于互联网企业而言，春晚的本质就是大型的流量促销活动，更为重要的是，互联网企业的流量数据都在下滑，过去的一年，更是互联网行业整体走下坡路的一年，受监管打压，罚款都交了几百亿。京东借助春晚，无疑是找到流量源泉获得新的增长机遇，缩小与老对手阿里的差距。
不过如今时代早已不同，央视春晚独家代言中的“独家”二字，也没有以往的含金量，获得春晚独家合作伙伴地位也不意味着就能获得更大的流量，比如前年快手承办春晚时，随后抖音通过首次免费上线院线电影《囧妈》，半道截胡，占据上风。
作为全民级的流量盛宴，春晚不是灵丹妙药，能蹭春晚热度、凸显春晚带货热度的往往都是一些出其不意的事情：
比如沈腾马丽的春晚小品元宇宙倒腾狗出来后， Doge king立马涨了50倍。
还有人纠结张小斐的衣服颜色到底是蓝是绿。过了几分钟，淘宝出现了大量同款，据说几十分钟就售罄，李思思口红也相继登上微博热搜。
无心插柳柳成荫。也许巨头们面对春晚，也该佛系一点了。