狙击手|春节档电影票贵到离谱？杀鸡取卵还是市场回暖( 二 ) 票价|市场|张艺谋|疫情|首都北

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【狙击手|春节档电影票贵到离谱？杀鸡取卵还是市场回暖】春节前多地出现集聚性疫情，天津、浙江等城市、省份部分中高风险地区影院营业受限或被迫暂停营业，许多观众春节期间无法进入电影院看电影，影响观影人次及票房收入。 2022 年天津、浙江春节档观影人数同比下滑67.72%、40.32% ，显著高于全国春节档观影人次下滑比率。
节后票价有望下滑
早在2021年春节，中消协就指出过票价的大幅度上涨是影院的一种短视行为，一定会在一定程度上抑制观影人次的上涨，也就意味着必然会导致票房的整体下滑。随着春节假期的结束，电影票票价也有望走低，而张艺谋芯片《狙击手》更是率先宣布下调结算价格。

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2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人.次， B类30元/人.次，这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。
据悉，票房结算标准为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类， A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。
北京冬奥会开幕式结束后，总导演张艺谋曾接受白岩松采访。谈及新片《狙击手》在春节档遇冷，张艺谋无奈地说，为了冬奥会已经顾不上电影了， “排片比较惨” 。
但随着2月4日晚北京冬奥会开幕式的进行， “给张艺谋补张电影票”等话题被顶上微博热搜榜。 4日晚，演员于和伟发微博：“就冲冬奥这开幕式也要走进电影院去支持张艺谋导演的《狙击手》！”一些观众更是连夜为《狙击手》“补票” 。
对于未来票价，华泰证券2月6日发布专题报告认为， 2022年春节档平均票价较高大概率是春节期间的特殊情况，往年也存在春节档平均票价较高的情况，后续都逐渐回归正常票价水准；且2022年春节档平均票价较高已引起观影人次的较大下滑，对影院经营者也形成一定警示，后续将回归合理水平，以达到影院利益和观众观影需求的平衡。
内容始终是核心竞争力
2022 年春节档共上映 8部影片，分别为《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》、《熊出没·重返地球》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》，包含战争、历史、喜剧、剧情、动作、动画等多个主题，虽然影片整体评价较好，总体口碑延续上升趋势，但在票房表现上却具有明显差异。
根据猫眼专业版，春节档首日票房成绩亮眼，但分化较大，《长津湖之水门桥》领跑，首日票房占有率达44.0% 。《长津湖之水门桥》首日票房达6.4 亿元，截至 2 月 6 日零时，累计票房以 22.97 亿元暂时领先。

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《四海》票房自首日的 2.3 亿元下降至 2 月 5 日的 0.2 亿元，单日票房下降幅度最大，受口碑不佳影响明显；《这个杀手不太冷静》作为同档期唯一一部喜剧题材电影，在单日票房整体下降的趋势下，仍由良好口碑带动稳健增长，单日票房保持在 2.1 亿元以上，从 2 月 2 日起逆袭成为单日票房亚军，票房占有率也不断攀升，由首日占比14.7%上升至2 月5 日的28.9% 。