阿云嘎|八闽的山川大海即舞台，2022福建春晚凭“最福建”破圈( 三 ) 文化|福建|传统|团队|山川|八闽

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福建作为海上丝绸之路的起点，也是全国最大的侨乡。依山伴海的地理条件，海外交流的历史传承，促使东南卫视和海峡卫视成长为对外传播的重要窗口。多年来，两大卫视在华人华侨圈乃至更大范围的海外奠定了良好观众基础。《2022福建新春欢喜夜》除在东南卫视和海峡卫视全球首播，更在7家海外电视台陆续上线，海外传播量破2000万，海外侨领纷纷“点赞福建” 。
尤为值得一提的是，驻特命全权大使黄溪连在Facebook上发布了福建春晚预告并分享播出实况，他说：“对于返乡游客而言，是一年中最忙碌的时候。急于回家的乘客们步入上海虹桥机场和中转枢纽，映入眼帘的是占地1400平方米的全景屏幕。屏幕上的美景犹如般鲜活，提醒着他们已经到来!来感受一下福建文化和艺术的感官盛宴吧！”

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晚会也得到了众多媒体和主流媒体的关注。新华社、《光明日报》、新华网、人民网、澎湃新闻发文盛赞福建春晚“有新意” 。节目中浓浓的福建味、福建情引发海内外观众的自豪与乡情，也激发海内外网友的热议，纷纷感叹“看到宝岛的欢喜就好，小确幸！”“福建！美丽的家乡！”“太美了，良心巨制”……
▍创新传播，践行全媒体深度联动
与内容创新一脉相承，福建虎年春晚在传播上亦辞旧迎新，着力突破。
区别于先播内容再放花絮的常规节奏，福建虎年春晚将幕后花絮提前放出。晚会全程外景拍摄这一特殊条件为侧拍花絮提供丰富空间，团队更是邀请台里优秀的纪录片编导组成强大侧拍组，制作水准堪比一线纪录片，这些幕后花絮的细致深入程度史无前例，成为春晚引流的一大关键。 “好浓的福建味儿”“很有质感”是众多网友评论中最突出的两大观感。

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花絮创制走进户外，内容传播也走向线下，晚会画面提前登陆虹桥机场T2航站楼虹桥枢纽1400平方米沉浸式巨幕屏、福州长乐机场塔台，加之全省各地市中心城区“万屏联动”、闽江两岸灯光秀，形成全方位立体宣传态势。特别是在上海虹桥，极致山水风光搭配壮观屏幕群，吸引奔走旅客驻足拍摄，并在朋友圈、微博等传播平台形成二次预热传播。

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基于“最福建”定位，晚会传播在大众心理上紧紧扎根福建，以朋友圈为基点，走福建人传递福建人路线，最终实现以点带面、以面破圈的传播效果。 “我在很多朋友的朋友圈里都看到了相关传播，相信这引发了福建人的骄傲。很多人第一人反应可能是刚知道福建人有自己的春晚，紧接着就会好奇福建春晚会是什么样子。 ”福建省广播影视集团卫视中心品推部主任卫贝妮说。
与此同时，在福建省委宣传部的高度重视下，全省地县市的全媒体矩阵积极投入春晚宣传。电视频道、广播频率、新媒体端、线下大屏等形成传播合力，深度打捞省内观众群体，短时间内形成浩大声势。据统计，播出期间，全省各地市全媒体1000+账号， 30+平台同步直播观看量破2亿，相关短中长视频立体覆盖短视频播放量破3亿。