显示|“最强春节档”，哑火了( 四 ) 票价|数据|电影|观众|杀手|李焕

历年春节档的表现已经证明，春节档一直是一个二八效应显著的一个档期。在电影温特看来，不少电影选择春节档这个档期是有一点尴尬的，因为没有可以前期预热口碑发酵的周期进行缓冲，没有“引爆点”的影片在春节档期间很难抢占票房优势。
不过，国内电影行业存在的问题是，从2020年开始，院线的淡旺季效应越发显著，按张先生所说，就是“淡季的时候饿得吃不上饭，旺季的时候院线根本吃不过来。 ”

文章图片

来源/视觉中国
而众多发行方都对自己的影片充满信心，为了抢占春节、暑期、十一等热门档期票房榜的前三位，都“削尖了脑袋”要挤进拥挤的各大热门档期，进而导致影院淡季陷入“无片可卖，无人进场”的恶性循环。
面临越发恶劣的市场环境，各大院线要想活下去，首先需要更多的好作品上线。
在张先生看来， 2021年春节档票房大幅上涨的重要原因之一，就在于2019年和2020年两年的优质影片都攒到了2021年春节档上线。因此，广电等部门应该鼓励创作更多不同类型的优质影片；且优质外国大片的引入，也一定程度上能够减少院线淡季的损失。
此外，外界也需要给予电影行业更多的信心。自2018年影视寒冬以来，外来资本纷纷从影视行业撤离，投资减少新片的产出也减少了，这不仅降低了优质影片产出的概率，而且也对电影新人的发展不太友好，从而影响电影创作者和演员的培养。
其次，电影院的发展和开设需要更多规划。虽然电影荧幕的数量在连年上涨，但很多新开设的影院根本没有规划， “3公里范围内有数家影城的情况不在少数，这种竞争和内卷在小城市根本无法活下去。甚至有一些电影院就是抱着‘赚一波就走’的打算，直接在春节档或者十一前开业，根本没有长远运营的想法。 ”张先生表示。
最后，各大影院也要努力寻求更多适合自己的运营和人才管理方式，进而实现开源节流。
张先生表示，他通过精细化运营增加影院项目和数据统计等方式，在今年春节档收获了几十万元的票房外收益。例如，他在自己管理的影院开展了剧本杀、桌游、棋牌室等线下娱乐活动；还自行设计运维抓娃娃机和按摩椅等项目。此外，他还在影院提供退票服务收取服务费、通过会员服务收取会员费等精细化运营，完善影院+产业链。此外，他还借助数据统计，计算自己影院的全年客流量，与更适合的第三方票务系统结算，进而实现节流的目的。
参考资料：
《<杀手>逆袭，观众就想看个喜剧片怎么了？》,来源：毒眸
《春节档开始失宠》，来源：棱镜
《春节档下滑背后的冷思考》，来源：犀牛娱乐
*题图及文内配图来源于视觉中国。
*文中小光、默默、张先生、轩轩为化名。
【显示|“最强春节档”，哑火了】*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。