档期|网络电影档期化，离刷屏只差一部“黑马”？( 三 ) 电影|网络|倚天屠龙记|王晶|网

据爱奇艺发布的“春节假期用户在线电影消费数据”显示，爱奇艺电影热度峰值TOP10分别是《李茂扮太子》《倚天屠龙记之九阳神功》《误杀2》《长津湖》《暴走财神3》《我不是酒神》《倚天屠龙记之圣火雄风》《外星人事件2》《雄狮少年》《爱情神话》——TOP10中有一半是热门院线电影，可见院线电影有大量需求等待在网络渠道释放，而头部网络电影的“火力”在假期也越来越大，对观众与视频平台而言，区分这些电影是不是“纯网络电影”似乎并没有什么意义。

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这种现象其实已经早已形成且基本固定。奥维互娱2021年2月数据显示，智能电视端电影热度排行前十的有《拆弹专家》《紧急救援》等院线新片，也有《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《雷霆追击》等网络电影。
网络电影新片并未扎堆假期前几天，这并不是意味着网络渠道本身太弱，而是电影内容生产现状与窗口期共存的必然现象——市面上最头部的内容已然扎堆在院线档期中， 2021年30多天的假期票房产出几乎占到全年三分之一，这同样也意味着宣传资源的集中、观众注意力的集中。
所以对于网络电影来说， “档期集中”的现象是要与院线区别看待的。因为头部电影内容有限且集中，那么网络电影的宣传和发行不可能试图去强行覆盖院线春节档的声量，而是要更多去发挥“巧力”成为电影内容消费的补充——
春节期间整个OTT大屏端使用率都在大涨，所释放的庞大的娱乐内容需求绝非院线有限的排片空间所能覆盖。网络电影应该从中着手打磨好内容，并继续推进营销常态化，通过短视频、微博等多种渠道提升曝光度。不难发现，今年《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》《张三丰》《大蛇3：龙蛇之战》等春节档网络电影已经在快手、抖音等平台上都开启了力度不小的营销。
所以网络电影在节日档期要刷出存在感，舞台其实已经基本搭好，或许只缺一匹在内容上足够耀眼的黑马了。
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