平台|从冯提莫到菠萝赛东：斗鱼掉队，B站收割( 四 ) 张文明|提莫|直播|陈少杰|游戏

搬救兵，还得是二次元实际上， B站近半年来引入的“外援”主播，与B站的生态本身就有着强关联。
去年十月，从企鹅电竞来到B站的游戏直播团体德云色，首播当日大航海人数破万，成为B站历史上第三位达此成就的主播。这样的成绩并非偶然，德云色多年以来都一直在其B站账号上传录播，许多被称为“录播党”的观众，也一直是在B站上观看德云色的直播内容。 2021年3月， B站“德云色”频道下的视频，便已经累计了10亿次播放，足见其固有的用户基础。

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小缘、Hanser、纳豆nado从前就是B站主播，在直播行业发展鼎盛时期跳槽至斗鱼，如今不过是“回家”而已，其二次元属性本身也与B站的二次元文化极为贴合。而菠萝赛东虽是斗鱼本土主播，但在二次元领域亦有一定的知名度，融入B站氛围并不困难。
尽管B站一直飞奔在破圈的路上，但不得不承认的是，在直播业务中ACG仍然还是B站生态的代名词，也是真正对B站用户友好的领域。不足够符合ACG的站内生态，恰恰是冯提莫等主播难以被接受的根源。
冯提莫最早在斗鱼玩英雄联盟起家，后来找到自身特色，直播内容以唱歌为主。但到了入驻B站之前，冯提莫开始走上从主播转型明星艺人的道路，频繁参与各类综艺节目和商业演出，直播间却成为了次要选择。这让冯提莫身上的ACG属性进一步剥离，而更多了一重“明星”的距离感。

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同样水土不服的，还有从抖音来B站的体育主播徐静雨。体育类内容一直并非B站的强势垂类，反倒在抖音上能拥有更多的受众。目前，徐静雨在抖音的账号仍有150万粉丝（自去年8月起再未更新），虽然录播视频在B站很受欢迎，但其在B站的账号仅有42万粉丝，大航海数量仅47人。

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B站也有唯独它能做好的垂类——虚拟主播。 B站旗下有和日本最大的虚拟主播团体 NIJISANJI 联合出品的虚拟艺人企划VirtuaReal ，当中签约了70余位虚拟主播。由乐华娱乐和字节跳动联合出品的虚拟偶像团体A-SOUL ，在抖音和B站双平台运营，是国内目前最成功的虚拟偶像团体。其中人气最高的成员嘉然Diana的个人直播还是B站单独配信，甚至不在字节自家的抖音直播，足见其对B站二次元属性的重视程度。目前， B站大航海榜单TOP20中，有14位是虚拟主播。
去年年底开始在B站风靡的“修勾夜店” ，也打开了互动式直播的新想象空间。观众可以通过发送弹幕的方式，操控直播间内的小狗进行发言或蹦迪，本质上是一款简单的互动游戏，但却意外获得了大量用户的喜爱，主播“修勾夜店老板”已经收获了74万粉丝。

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在昨天发布的B站2021年第四季度及全年财报中， B站全年增值服务业务（以直播及大会员为主）收入达69.3亿元，同比增长80% ，已成为B站收入来源中占比最大的部分。陈睿在财报后电话会议中提到， “过去两年我们的增值服务（VAS）和广告业务的收入一直处于高速增长的态势，尤其是直播跟广告，同比增速一直是超过100%的。 ”
对于B站来说，直播打赏是最直接的现金流业务，对于收窄亏损有着至关重要的意义。迈入直播下半场的B站尽管交了不少学费，但保持住了逆势增长，其贴合平台内容气质的打法，或许能带给整个行业更多启示。