档期|清明也扎堆，影市如何破解“档期依赖症”？( 二 ) 电影|市场|清明档|石川|观众

观众
热档期票价过高，
冷档期“无片可看”
今年春节档之后，电影市场遇冷，观众曾一度面临“无片可看”的现象。对于国产电影扎堆热门档期会对电影行业和影院经营带来什么后果，石川表示，要挖掘冷门档期的市场资源，要使档期趋向均衡，这样才是比较好的发展态势， “但是现在确实是很多影院挖空心思想在热门档期捞一把。像今年春节档的票价问题，大家都有这么一个心态，跑到热门档期去大捞一把，有这种心态是非常不好的。 ”
石川直言，对片方来说，发行一些中小成本的影片压力就更大了， “头部大片竞争力比较强，票房越来越好；而那些一般的中小成本的，特别是一些文艺片就越来越难有立足之地了。 ”石川表示，这种两极分化对整个产业都是有影响的， “因为不管是市场还是产业，要讲究均衡发展，各得其所，有大片的空间，也要有小片的生存空间，现在是大片的生存空间越来越大，那么小片都没有（生存空间了）。 ”
谈到电影集中于热门档期上映对观众带来的影响，石川分析，会对观众的消费习惯产生误导，观众会养成平时不爱看电影的习惯，这种冷热不均两极分化的现象，无形当中会对年轻一代的消费者形成一种不太好的引导，就是说观众非大的档期就不看电影了， “（观众）走进电影院的次数要是下降了，这对市场来说是蛮危险的事情。我觉得还是要想方设法鼓励新一代的年轻观众重新走进影院，而且要多进影院，靠什么来吸引他们？当然是有竞争力的片子了。如果说在影院看跟在家里看效果没什么区别，（观众）肯定选择在家里看。所以影片的竞争力我觉得还是第一位的。 ”
邓沛表示，虽然国产影片在热门档期扎堆，但取得好成绩的电影屈指可数，更多的影片沦为炮灰。这就会造成日后普通档期日渐冷清，甚至无片可上的情况，这不利于整个行业健康、长远的发展。对于观众来说，电影集中于热门档期上映，或许是一种资源浪费，热门档期往往意味着更高的电影票价，观众的观影频次会降低，毕竟他们只会选择最热的两到三部影片观看。
破局
平台多促销，发行敢创新，
让对的时间遇到好的作品
面对越来越明显的“档期依赖症” ，有何破解办法？石川表示：不管是从院线角度、市场角度，还是产业角度，在冷门档期可以多发一些消费券、观影券；另外，要做片方的工作，让那些真正有竞争力的大片敢于进入到冷门档期， “不仅可以避免跟头部影片进行内卷，还可以带动冷门档期的消费。 ”
石川举例表示，因为疫情的原因， 2020年徐峥的《囧妈》曾在网络平台放映，遭遇院线的抵制。不同的是，很多影片撤档，比如《唐人街探案3》一直观望，拖到2021年春节档才上映， “其实这些片子都还蛮有竞争力的。有时候对市场过于谨慎了，我觉得大片要敢于为国产片闯出一条路才行；在发行策略上要有创新才行，不能说大家现在都成套路了，比如一个片子有好的明星团队，有比较有名的导演，投资规模也比较大，就想要锁定春节档，这种发行思路太简单。 ”
在对的时间遇见好的作品，要靠影院和发行双管齐下。现在部分观众会受宣发影响，宣发的手段要跟得上，要多样化；另外影院和平台要想办法来促销，石川说， “平台方面对于观众的优惠促销，其实可以再想想办法。包括影院的让利等，而不是热门档期大家都往上提票价，观众就被吓退了。面对市场的两极分化，大家都在那儿望洋兴叹，积极主动想办法破局的动力不足。 ”