设计师|独家对话8大设计机构：如何打造金牌食品包装设计( 四 ) 设计|产品设计

璞梵设计-张彦辉：从设计的角度来说，没有太大的不同，但是大部分食品品类的目标消费者相对更加广泛，需要在更加多样或更加复杂的人群构成基础上去完成工作。不管是什么品类，相对小众的产品容易做出自己的特点，而相对大众的（目标消费者更加广泛）产品，则更需要在平衡的基础上做出特征性。
贤草品牌顾问-吕荣华：设计逻辑是一样的，包装设计没有不难的，而食品更难，因为货架上的种类太多了，没有系统性思考很难保证自己的产品脱颖而出，被消费者关注到，设计师建立群众思维与货架思维非常重要。

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贤草品牌顾问作品案例：认养一头牛；图片来源：贤草品牌顾问
四、好习惯的加速度
每个设计师或者设计机构都有自己的设计习惯，一定有一些不容忽视的重要设计习惯，能够加速他们得到业内和甲方认可。
Marking Awards组委会：您认为要成为金牌设计最重要的设计习惯是什么？
古德智造-陈建纶：现在很多项目都非常赶，有时候会出现3天就让给方案的情况，这时候做调研就非常重要，只有对品牌、用户和当下有影响力的时事有了解、有思考，才能在成本范围内做好设计。

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古德智造作品案例；图片来源：古德智造
贤草品牌顾问-吕荣华：宏观来说，我们做任何项目一定会梳理整个大的消费趋势；微观而言，看行业的竞争，比如在货架上的竞争；最后再去看产品本身有哪些天赋，或者有哪些已经沉淀下来的品牌资产。把宏观趋势、行业竞争和品牌积淀全部梳理清楚了，才能形成系统且较完整的策略输出。
热浪设计创新-陈政良：看见客户能看见的，发现被“行业惯性思维”忽视的漏洞，一起制定产品定位做一款“最适合的产品” 。这不一定是“最好的产品” ，但是对品牌来说每个产品都有他的功能和使命。

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热浪设计创新作品案例：安慕希酸奶；图片来源：热浪设计创新
甲古文创意-康伟杰：最重要的是设计师一定要保留自己的独立思考的能力。在思考过程中，要敢于质疑，甚至可以带着一种否定的想法，多多发问：这样的思路是否正确呢？是不是有更好的解决方案的？一定是要批判性地从事物的本质出发，保持思维独立性。
璞梵设计-张彦辉：设计师应该养成不断复盘的习惯，例如在固定的周期重新审视曾经的作品，从市场需求与变化、消费和使用场景、创意差异、设计执行、信息传递等不同角度去重新思考作品是否存在缺陷和不足，这是需要长期坚持的一件事情。

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璞梵设计作品案例；图片来源：璞梵设计