张雨绮|《乘风破浪的姐姐2》：“她综艺”的品牌化困境( 二 ) 舞台|出圈|观众|杨钰莹|困境

再加上《乘风破浪的姐姐2》在舞台和赛制上并没有做颠覆性的改变，因此观众在观看第二季时，极容易代入第一季的情节和套路。例如那英出场时被众星捧月、尴尬打招呼的画面，与第一季宁静的出场如出一辙。
《乘风破浪的姐姐》成功出圈，但节目走红后如何平衡原有的模板和后续的创新机制是个难题。模板与套路取巧固然有效，可以延续第一季带给观众的快感，但同时会消磨观众的新鲜感。
《乘风破浪的姐姐2》作为爆款节目，收视群体在第一季已经达到最大化，第二季的受众更多是原有的观众和粉丝，相同的套路对这部分观众而言并没有足够的吸引力，反而会被“劝退” 。

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另外，人设对标的风险也不容忽视。那英不是宁静，王鸥也不是万茜，一旦人设被安上可后续“剧本”对不上，观众便会产生背叛感，这将为节目后期和艺人本人造成不可预估的负评。
借势造势，
精准营销助出圈
2022年可谓是姐姐们的“当打之年” 。《乘风破浪的姐姐》成为了现象级综艺，开播第一天2.5亿播放量、两天喜提N个热搜、一周微博话题热度超80亿、讨论量接近380万。赢在女性赛道，借助逆龄选秀题材优势，无价之姐成了爆款。
定位和内容决定了综艺的天花板，话题则决定其影响力和传播度。综艺节目要“活” ，热度便不能少。《乘风破浪的姐姐》在话题制造上，堪称“教科书” ，借势造势，利用嘉宾自带的相关讨论引爆网络，精准营销从而达到快速出圈的效果。
《乘风破浪的姐姐》第一季还未开播时，网上一张疑似泄露的嘉宾名单，引发热议，而芒果坚持不表态，让“谣言”持续发酵，还借助刘敏涛在《红色高跟鞋》中的表现，为姐姐的热度助力。《乘风破浪的姐姐》未播先火，以至于在没有任何事前宣发的情况下，突然开播却能直接“炸屏。

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刘敏涛《红色高跟鞋》
紧接着，姐姐们出场时性格引起的“话题梗”便被逐个抛上了热搜，比如宁静#我这几年白干了#、张雨绮#你不懂，我这是高光#等。剪辑上，通过“贴标签”形式强化印象，使节目里的姐姐群像呈现多元化，例如张雨绮“憨憨美女”人设、黄圣依“心机阔太”人设、杜华的“刻板女团评委”人设等。
《乘风破浪的姐姐》最终为芒果TV拉来了13个广告品牌赞助、5亿多广告收入，为全年翻倍的会员数贡献了巨大力量，同时还让芒果超媒市值暴涨，成为长视频领域里能够盈利的一股清流。
如果说第一季的姐姐们是靠个人魅力和适当营销出圈的话，那么第二季节目组的意味便非常明显了，单拎出那英、张柏芝、董洁、李菲儿等几位话题嘉宾，《乘风破浪的姐姐2》又可以吹一把“黑红”的风。
《乘风破浪的姐姐2》首播，熟悉的感觉扑面而来。黄晓明和李菲儿事件，让《乘风破浪的姐姐2》未播先红，喜提多个热搜；那英、董洁、张柏芝、杨钰莹等颇具争议的明星作为嘉宾，下一波热搜已经在路上了。而有了第一季的经验，相比《乘风破浪的姐姐2》在节奏的把握上会更加注意，确保热度持续到最后。