密云|《向往的生活6》即将开播，这一次还能继续“旅游带货”吗？( 二 ) 能力|生活|黄磊|目的地|直播

首先是对节目选址地的带货能力。据马蜂窝旅游大数据显示，在《向往的生活4》开播之后，西双版纳近一周旅游热度较上月同期增长71.2% ，有大量观众来到马蜂窝平台搜索节目相关的关键词， “向往的生活拍摄地”关键词搜索热度周环比上升183% 。同样的，《向往的生活2》也是在开播之后的当月，取景地浙江桐庐在马蜂窝旅游热度指数增幅达到119% 。
其次是对植入节目品牌的带货能力。虽然《向往的生活1》播出时只获得3个品牌投放，分别是江中猴姑米稀、OPPO和Rinnai林内热水器，但是随着节目热度的增长，福特汽车、家乐氏谷物相继加入第一季。此后，节目整体的品牌投放数量也从第二季开始持续增长，到第四季创下14家的新高。
其三是链接电商的直播带货能力。在《向往的生活4》未开播之前，电商头部主播薇娅的“蘑菇屋”直播就已经上线。直播当天常驻成员何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫，与当期成员宋威龙、汪苏泷同时出现在直播间。这场持续了一个多小时的直播，观看人数超过1950万，销售额超过520万。
事实上，带货早已成为了慢综艺的一项立身之本。据《全球旅游目的地分析报告》显示， 24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。因为这些慢综艺多半取景自相对小众的目的地，即便在中国人熟知的地方，也竭力发掘该地不为人知的细节，加上明星助力，目的地的旅游魅力得到生动的展现与放大。
2017年被称为在“中国慢综艺元年” ，在《向往的生活1》推出之际，《亲爱的客栈》和《中餐厅》两档节目也相继推出。自然，这两部慢综艺的带货能力也不可小觑。《亲爱的客栈》首季取景地泸沽湖，因节目带动景区游客数曾屡次突破万人大关，民宿更是一房难求。
国内如此，海外慢综艺的带货能力也不一般。
在韩国开创了慢综艺形式的综艺节目导演罗英锡，常被称为罗PD（Program Director），做出了多档主打慢生活的综艺，如《三时三餐》、《花样爷爷》、《尹食堂》和《新西游记》等。
拍摄出演成员远离城市生活，来到农村和渔村，自给自足解决三餐问题的《三时三餐》播出之后，更多韩国人选择去农村度周末，民宿供不应求。简简单单围绕着那三顿饭转，画面大多都是劳作的《三时三餐》，成功带火了一众乡村旅游。
为了开拓中国市场而推出的《新西游记》全程在中国拍摄，出演成员实际体验了中国西安、成都和丽江等地，并在旅游途中做游戏。其中以丽江游历为主要内容的第二季收视率高达3.5% ，足以证明其高人气。实景演出《印象丽江》、纳西族等少数民族的特色吃食、虎跳峡景区等颇具代表性的丽江景致风物，都让丽江在韩国又火了一把。
中年慢综艺们，还带得动吗？
年复一年，这些慢综艺昨天的如日中天，并不能左右今天的处境。叠加不时受到疫情影响的旅游行业，这些“步入中年”的慢综艺们还带得动文旅目的地及其衍生品吗？
从宏观层面来看，一是受疫情影响消费者出游半径的持续收缩。据相关数据显示， 2022年元旦假期居民出游半径由2021年的136.3公里收缩到110.3公里，收缩至去年同期的80.9% ，目的地游憩半径和去年基本持平。 2021年国庆节也是如此，城乡居民平均出游半径同比降幅达33.66％，本地游、周边游成为旅游业的基础市场。
但是一般情况下，慢综艺的受众们大多是生活在都市中且向往田园生活的人群，他们有出游意愿且愿意并能够为一些增添了附加值的文旅消费品买单。一旦出行半径收缩之后，这部分主力消费客群自然规模会缩减，影响到慢综艺们带货旅游目的地能力的“变现” 。