档期|多部影片撤档五·一影院演“迷局”( 三 ) 电影|市场|疫情|营业|观众|票房

近期，电影市场因为新冠肺炎疫情而增添不少变数。今年3月，多个“票仓”城市影院因新冠肺炎疫情关停，多地电影院面临停业。为帮助服务业领域困难行业渡过难关、恢复发展，国家发改委等14部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，多地在积极落实政策的基础上，又根据当地实际情况出台了多项帮扶电影行业尤其是影院的政策。比如温州、金华、嘉兴等地，直接对影院按座位数予以每个座位每月25元，共6个月的专项补助。江苏省电影局通过给予影院奖励资金，帮助影城渡过难关。江苏全省1012家符合奖励条件的影院，共计收到2800万元奖励资金。受疫情影响较为严重的上海，依托国家电影事业发展专项资金，对因疫情影响停业的电影院，予以适当的补贴和支持。另外，深圳各个区也根据具体情况对影院提供不同的扶持政策及资金。
“影院市场整体经历了高速发展的十年，现在进入深度调整阶段，未来总体向好。熬过了这样一个非常时期，迎来的一定是光明。 ”珠江影业传媒股份有限公司董事长、中影南方新干线总经理张海燕表示。
张海燕谈到，影院银幕的尺寸与效果、音响的质量，让观众沉浸其中的观影质感，是家庭影院不能相提并论的，更是无法通过手机、iPad、电脑感受到的。尤其是工业级大片的视效，更加突显这种差距。与此同时，影院具有不可取代的社交属性。然而，近几年随着其他娱乐项目的多样化，年轻人进入影院的频次呈降低趋势， “我们也在探索，如何在影院空间做文章，吸引更多年轻人来到影院。影院人要想办法让电影融入大众日常生活，避免电影院变成‘假日经济’ 。 ”
2022年一季度电影市场观察
文/钟茜
回望2022年第一季度，虽有春节档、元旦档等头部档期“坐镇” ，但电影大盘回落明显，《2022年第一季度中国电影市场报告》显示， Q1电影市场报收票房140亿元，对比2021年的181亿元和2019年的187亿元分别下降22%和25% 。
艺恩数据解决方案中心研究经理卜李敏告诉《综艺报》采访人员，大盘回落的外部因素方面， 3月受新一轮疫情扩散影响，影院经营遭遇重创，影院关停比例逐日走高；内部因素方面，一季度总观影人次3.08亿，同比下降27.2%；场均人次10.3人，同比下滑22.4% 。她表示，究其原因，一是热门影片持续供应不足，特别是3月上映新片仅25部，较2021年同期减少10部；另一方面，优质内容匮乏，除了春节档上映的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》口碑较高，其他档期鲜有“黑马”杀出。
档期方面， 2022年元旦档电影市场票房10.2亿元，位居影史同档期第三高；春节档七天报收总票房60.35亿元，居影史同档期第二。 “《长津湖之水门桥》在IP及质量保障下，综合表现稳健，但题材与档期契合度不高，限制了进一步的拔高空间；《这个杀手不太冷静》成档期最大黑马，力证了档期契合度的重要性；《奇迹·笨小孩》创造了类型片的创作典范；《四海》宣发错位影响口碑，票房断崖下滑明显；未能进入档期票房前五的《狙击手》口碑亮眼，季度内累计票房也成功突破6亿元。 ”与过去两年情人节相比， 2022年情人节与春节档时间相差一周，为档期内影片创造了相对有利的市场条件，但受制于影片口碑欠佳，最终票房5.28亿元。
影片方面，第一季度国产片票房产出132.5亿元，同比下滑20% 。其中票房20亿元以上影片是《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》，累计票房66.6亿元。相较2021年第一季度《你好，李焕英》《唐人街探案3》双片贡献98.9亿元，头部影片体量缩小。一季度票房破亿元的影片有11部，与2021年同期数量相当，较2019年疫情前减少10部。 “国产片上映数量保持相对稳定，但爆款缺失。 ”卜李敏表示。

档期|多部影片撤档 五·一影院演“迷局”( 三 )

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