|酒浓墨香，共襄未来｜当兰亭黄酒邂逅兰亭书法节，透出怎样的美( 二 ) |国粹|旅游|兰亭|书法|会稽山

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在本届兰亭书法节上，为了体现中国国粹书法和中国黄酒的渊源，兰亭黄酒以酒为媒，另辟蹊径，通过酒道表演、曲水流觞互动、美酒品鉴等极具中国传统底蕴的文化雅集活动，把书法艺术与黄酒文化融合在一起，让消费者找到活动参与感、仪式感、娱乐感的同时，也向参会嘉宾展示了中华国粹的文化之美、艺术之美、生活之美，让更多的人感受到浓缩的中国传统文化之精粹与独特韵味；
对此，会稽山公司相关负责人在接受媒体采访时表示：在新消费时代，黄酒消费已经从物质时代升级到文化时代，有文化底蕴、有故事、有体验感的黄酒才有市场。正是基于这样的考虑，会稽山通过兰亭书法节&兰亭黄酒的亮相，以更受欢迎、更年轻活泼的沉浸式体验，挖掘黄酒新文化，营造黄酒新场景，引导黄酒新消费，拓展黄酒新市场，让爱酒、懂酒人士在欣赏书法时，自然会联想到黄酒，在品鉴黄酒的时候，也自然会想到书法，从而推动中国传统国粹文化的传承与光大！

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酒旅融合，助力乡村振兴战略
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。绍兴是著名的历史文化名城，兰亭地貌生态丰富，历史底蕴深厚，传统的越国文化、兰亭文化、阳明文化与新时代文旅产业、现代农业、美丽乡村建设等融合叠加发展，是一个集书法、艺术、山水等资源于一体的旅游盛地，发展前景无限。
绿水青山就是金山银山。近些年，兰亭在乡村振兴伟大进程中，坚守“稽山鉴水”绿色本源，抢抓“兰亭书法特色小镇”建设之契机，突出文化旅游资源、生态旅游资源的深度挖掘与开发，做大做强文化旅游文化创意产业，把文化品牌变成发展资源，让沉睡的资源活起来，全面提升文化高地辨识度。

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借助兰亭书法节推广平台，一方面，兰亭黄酒可以把中华传统的优秀文化注入旅游，借酒兴旅，以美酒彰显旅游特色，以旅游为酒业赋能，使兰亭旅游品位更高、格调更雅、亮点更多，释放兰亭乡村振兴活力，携手促进共同富裕，让更多的消费者走进兰亭，体验兰亭独特的传统文化与风俗民情。
一方面，结合旅游路线与酒类消费特点，通过系统谋划，统筹兼顾，把酒旅项目与社会、行业、消费者融合在一起，提炼文化价值，开发衍生品，推进实现特色IP消费变现，从不同层面满足追求个性的消费需求，真正实现书法艺术和黄酒产业的跨界碰撞与双方互相促进、多方共赢的良性循环新局面，从而使兰亭文化的市场更大、传播更广、传承更久。

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【|酒浓墨香，共襄未来｜当兰亭黄酒邂逅兰亭书法节，透出怎样的美】兰亭黄酒亮相书法节，玩跨界营销，让原本并无关联的元素相互渗透，既符合消费者对美好生活的需求向往，又不失老字号的味道，凸显了老字号品牌高度。从中，不难看出百年会稽山与时俱进，借力营销，积极创新求变的姿态：一是主动向年轻消费群体靠近，与年轻人互动，有效拉近老字号与年轻受众的沟通距离；二是放大老字号营销声量，扩大老字号品牌影响力，推动老字号走向年轻化，逐步培养年轻人对会稽山品牌的忠诚度。三是会稽山在传承经典的同时，打破消费者对老字号品牌刻板的固有印象，提升老字号新活力，继续传播好黄酒新文化，讲好老字号新故事，助力黄酒走出去，开启中国黄酒产业高质量发展新篇章！