抖音快手为何押注短剧,快手短剧电视剧( 三 ) _抖音快手为何押注短剧

此外，平台想要打造一个新的内容形式，人才的培养也是个问题。
业内人士刘茂品表示，影视寒冬期，拍电影、电视剧的人愿意去拍短剧，也不一定能适应。「虽然内容的底层逻辑是一样的，但节奏和平台用户的口味才是决定大家买不买单的重点。」一个IP 的诞生一定要投其所好。
据她透露，很多MCN机构会在IP养成的阶段实行赛马制度，几十个本子一起进行，优胜劣汰，写脚本的可能完全是一个野生的编剧。
刘茂品告诉新莓，她和她身边的人拍短剧都不是为了在平台上赚钱，「大家是为了去做IP，有这个IP以后接广告，或者说做直播带货，相当于说要挣一个更长期、更个人的钱。」在她看来，平台的扶持也是为了出一个IP，大家一起赚钱。
这就存在一个悖论，只有IP才能挣大钱，但目前短剧有限的制作成本和周期，并不有利于爆款IP的产生。
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商业化并不清晰
抖音和快手的生态决定了他们不可能实行会员模式，那相当于「自掘坟墓」，但走内容付费的道路也非易事。
目前抖音和快手平台上的付费短剧，由创作者定价，按集数进行付费，也可一次性解锁全剧，虽然没有统一标准，但大部分标价一元一集，打包购买可优惠。
只是目前用户的付费意愿并不强烈。一位用户留言道，「谢谢，请所有的视频都收费，正好帮我戒了。」抖音上，某部付费短剧的点赞量，免费剧集至少3万，付费剧集则骤降到最多5千。
唐欣表示，不是特别看好短剧付费模式，因为目前绝大部分短视频创作者不具备创作能够让用户付费的内容，并且用户也没形成对短剧付费的习惯。「付费短剧的产品形态，可能跟抖音目前的产品形态并不是十分兼容。」
不过，短剧的商业化不止于此。用户付费只是创作者收入的一部分，平台的流量分账，以及品牌合作、直播带货等都是短剧明星未来的收益方向。但这些都依赖于爆红IP，只有少数从业者能够收获的红利。
由于时长过短，很难做广告植入，目前短剧的广告采用品牌定制的方式。
刘茂品告诉新莓daybreak，她经手的定制化服务，甲方的预算经费都不是特别充足。因为做抖音或者快手短剧，对于甲方来说只是试水的尝试。所以在投入的时候就比较谨慎，几万元或者几十万不等。甲方的成本预算也决定了乙方不会特别精细化的运作。
除了个人和平台，「内容涨粉＋直播带货」的链路也被一些商家践行。很多商家也是短剧的出品方，并在短剧里植入广告，通过和电商结合，最终将流量收割在自己的直播间。
只是这种转化的效果依然无法保证，新莓daybreak观察到，一个拍短剧的商家，直播间观看人数仅为个位数。
在唐欣看来，虽然免费的短视频已经对长视频行业带来了相当大的冲击，即在用户时间有限的前提下，当短视频异军突起，长视频就必然没落。但「爱优腾的威胁远不在付费短剧。」
他表示，要让用户养成付费习惯，除了长时间的培养，需要的是优秀作品的支撑。无论是抖音还是快手，都必须对短剧进行精良化升级。
而内容行业的马太效应决定，一旦出现爆款短剧，必定会被各平台哄抢。长视频平台曾经面临的恶性行业竞争、天价版权等问题一样会出现在短剧作品。
于轲曾透露，短剧行业已经出现「水涨船高」的现象，去年质量好的短剧成本基本是30到40万，到了今年同等质量的短剧成本增长到近百万元。
长视频平台走过的坑，短视频平台能避免吗？现阶段的抖音和快手还不需要担心这个问题，毕竟一元一集的定价，也只有少数人愿意买单。