极限挑战|大金主集体押注Q2综艺( 二 ) 老明星

此外，爱奇艺的《中国说唱巅峰对决2023》很早就得到了蒙牛随变的青睐，刚开始录制的芒果TV《密室大逃脱5》则继续由饮料品牌美年达坐镇冠名位。
老综、新综都不差钱
热播综艺也是“钱”景不愁。
据犀牛君统计发现，无论老综、新综，目前在Q2市场上活跃的项目都集体告别了去年的裸播困境，很多新综艺的招商情况甚至比综N代还好。

综2代是目前市场上最能招商的，最近刚在湖南卫视开播的《中国婚礼——好事成双季》就是其中的佼佼者。这个主打婚礼文化的系列，上一季招到了3个品牌赞助，而今年的第二季赞助数量直接飙升到了8个（由戎子酒庄冠名），可见湖南卫视对电视受众的影响力仍然不可小觑。
《一起露营吧2》也是发挥稳定的一档综2代，毕竟露营场景是一个很适合做品牌植入的场域。上一季该节目借着疫情下的精致露营热成功卡位市场，本季的招商延续了前季的出色表现，共招揽到伊利甄稀、黑狮白啤、三星、奥康、雅迪、蔚来6家品牌。

《女子推理社》和《极限挑战9》则构成了一组很有趣的对照。尽管《女子推理社》是一档全新综艺，但它凭着全女阵容+剧式综艺+职场议题的多重创新，在内卷的推理赛道里杀出一条新路，该节目4个品牌的赞助体量已经与综N代《极限挑战9》持平。
由此可看到，相比较而言，今年老牌综N代的招商表现只能说中规中矩。卡司被洗牌重组的《极限挑战9》拿到4个赞助，《奔跑吧11》《青春环游记4》都只招到3个金主，与巅峰时期不可同日而语。但反过来说，只要有招商，这些电视受众基本盘稳定的节目就还能继续做下去。
相比综N代， Q2的新综艺在招商上带来的惊喜更多。比如，优酷首创的“猎头职场观察真人秀”《嗨，城市猎人》明显是个招商先行的项目，冠名商猎聘与节目调性极为吻合，新节目能拿到3个赞助也是表现不俗的成绩。

按理说，《何以“智胜”》作为给大热综艺CP量身定制的“CP向综艺” ，是粉丝向属性极为浓厚的微型综艺，但这个“小节目”也得到了葱伴侣、北京同仁堂2家品牌的青睐。与之相比，《了不起舞社2》拿下须尽欢、中免日上、雀巢茶萃3家赞助，只能说是个毫无意外的招商成绩。
金主们大面积押注Q2
Q2为何成了全行业的众望所归？
事实上，此前行业在谈论今年综艺回暖的问题时，有很多人都把行业回暖的时间节点选在了Q2 。毕竟综艺是一个筹备周期较长的产品形态，平台今年重点打磨的项目很多都来不及在Q1上马，但Q2却是他们大放异彩的绝佳时机。
另一方面，品牌主更愿意在Q2把营销预算花在综艺上。 Q1因为恰逢春节营销节点，很多品牌更倾向于把营销方向放在碎片化的贺岁内容上，而到了Q2 ，各平台重点推介的大综艺项目无疑对金主们更具吸引力。
即便如此，今年Q2金主们对综艺的大面积押注也是很少见的。拿伊利、蒙牛、君乐宝几大乳企巨头为例，他们对Q2综艺的大肆投放可以用“疯狂”来形容。

据不完全统计，最近伊利携手旗下品牌冠名了《乘风2023》（金典）、《五十公里桃花坞3》（金典）、《萌探探探案3》（巧乐兹）、《漂亮的战斗》（绮炫）、《来活了兄弟》（畅意100%）、《一起露营吧2》（甄稀）、《奔跑吧11》（安慕希）、《了不起舞社2》（须尽欢）、《当我们遇见你》（舒化）等至少9档综艺。
紧随其后，蒙牛及旗下品牌在Q2冠名了2档，分别是《中国说唱巅峰对决2023》（随变）、《向往的生活7》（特仑苏）。君乐宝系列品牌也冠名了至少2档——《极限挑战9》（简醇）和《青春环游记4》（悦鲜活）。