国产|国产剧为什么这么热衷“过周年”？( 二 ) 角色|舆论|剧集|经典|微博|情怀

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由演员们参与的周年庆典，似乎更有“仪式”的氛围。去年11月，《甄嬛传》迎来开播十周年，虽然“甄嬛”是当之无愧的大女主，但其他角色同样深入人心，近似于一出“后宫群像” 。当主创们纷纷发布微博时，评论区就汇集了与角色相关的诸多回忆，把《甄嬛传》“盘出包浆”的剧迷们甚至玩起了台词接龙。

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就像《欢迎来到蘑菇屋》因为邀请07快男而获得声量一样，在舆论场上，情怀牌永远是百试百灵的招数。前几年，最热衷于玩情怀的领域是综艺，唐嫣在上《王牌对王牌》时复刻了《仙剑奇侠传3》里“紫萱”的造型，就唤起了很多人对这部剧的记忆。
而周年纪念，则是情怀牌的另一个方式，毕竟每个人的心里，都有一部永不蒙尘的经典。
周年纪念背后的老剧效应数据方面，老剧也的确越来越能打了。
云合数据显示，在全网剧集大盘下滑的2022Q1 ， “老剧”（注：此处指截止2021年1月1日前上线的剧集）的有效播放却实现了逆势增长，来到了414亿，同比上涨4.3% ，在整个剧集大盘中的有效播放占比达54% ，首播于2018年的《知否知否应是绿肥红瘦》更是打败了《嫣语赋》《心居》等一众新上线剧集，以6.21亿的正片有效播放位列榜单第13名。

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老剧效应的背后，既有播出渠道和舆论环境的客观变化，也有平台的主观选择。
在台播时代，观众并不具备自主选择的权利，观看习惯基本是跟着电视台排播走的，那个年代的经典老剧汇集在暑期档，每年都播一遍的《还珠格格》和《西游记》，组成了无数人的童年记忆。
随着播出渠道的变化，所有老剧都可以被随时随地反复播放。 2018年，优酷购入《甄嬛传》版权后，播放量在一周之内就来到了1.5亿，超越了同期上线的多部新剧。在爱奇艺的实时热度榜TOP20里，也出现了《武林外传》《琅琊榜》《终极笔记》等“老剧” 。

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对经典作品的追溯，和对当前作品的苛责，永远是观众品鉴时同步进行的一体两面。随着观众剧集鉴赏能力的整体提升，舆论环境的变化，让更多老剧有了“再发挥”的空间。毕竟在当下，剧集作为为数不多的大众娱乐品类之一，作为社交货币的价值只增不减。
美国学者亨利·詹金斯曾在《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》中指出：一旦电视人物进入了更广泛的流通，侵入我们的起居室，在社交网络中无处不在，它们就已经属于观众，而不只是创作它们的艺术家。在每天都有新梗的社交网络当中，从经典剧集作品当中挖掘的“梗” ，传播力自然不可小觑。举个不太恰当的比喻，如果说“红学家”存在于书本和纪录片里，那么“甄学家”则遍布舆论场的各个角落。

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随着长视频平台流量焦虑和盈利需求的提升，剧集的长尾效应作为尚待挖掘的点，开始被更多行业内外的人所关注。根本上，一部剧不是播完就画下句点，它仍然拥有多次发酵和再收益的机会。