奔跑吧兄弟|9年过去了，这档节目依然是收视冠军……( 三 ) 鹿晗|白鹿

每个阶段都有流量出现，侧面印证了节目的影响力与国民性。与此同时，从演员们的选择中也能察觉出“跑男”的独特地位。
2017年， “跑男”的固定嘉宾——也就是所谓的“跑男家族” ，从7位扩充至8位，新增女MC迪丽热巴。那一年Angelababy（杨颖）由于生宝宝缺席前7期录制，产后迅速回归。时至今日谈起Angelababy ，最著名的“代表作”或许还是“跑男” 。

《奔跑吧6》人气嘉宾Angelababy杨颖
演员白鹿自去年加入“跑男家族”后，短短一年已痛失白鹿这个艺名。由于节目里频繁被叫原名白梦妍，她在微博之夜后台笑称现在外出被认出来，大家都会叫她“白梦妍” ， “《奔跑吧》让白梦妍更出名了。 ”

《奔跑吧》人气嘉宾白鹿

被迫续命
“跑男”的第三块“免死金牌” ，受制于当下的招商环境。
疫情爆发前， “跑男”始终是行业里当之无愧的“吸金王” 。据悉，《奔跑吧3》冠名刊例价达5亿元，整体招商金额在10亿元左右，这个数字不仅甩掉某S+级网综半个身位，在电视综艺领域也很难有节目与其抗衡。
步入疫情三年，经济下行迫使依赖客户投资的综艺行业跌入谷底。我们曾在《马上2023年了，我们想给内娱综艺做最后一次“诊断”》详细分析过。简单来说，各大平台都不愿意做不赚钱的节目。
导致的现象是，招商不够的节目都被扼杀在了摇篮里，根本无法立项拍完，而这些节目有不少是未经验证的新项目。在此情况下，已经受到市场认证的综N代，自然比还未问世的新节目更加安全，先前的播出数据成为招商的某种保证。

根据艺恩数据显示， 2022年整个综艺行业的赞助品牌总数，同比下降了14.2% 。就是在这样的逆境下， “跑男”的总冠依旧是从2015年就携手同行的某某奶制品。
“红星新文化”文章提到，《奔跑吧》的独家冠名一直在上涨，从第一季的1.3亿元到后来最高达到5亿元，加上特约、项目合作等，一季的招商最高就能达到约15-20亿元左右。
某种程度上来说，持续进行着的“跑男”命不由己。当平台难以开发新项目、招商愈加艰难，面对这样一个吸金IP怎能随意停掉？
即便口碑与吸金力难成正比，但能赚钱总归是最重要的。

初代“跑男”及家人合照
只不过总是过度依靠“抗打”的综N代，正说明了电视综艺如今的困境。这个困境几乎从网综崛起后从未消失过。虽然“跑男”稳居同时段收视TOP1 ，但其数据已经从4+%、3+% ，落到了如今的2+% 。
一个电视台始终与一档IP捆绑，究竟是好是坏？帮浙江卫视赚得盆满钵满的“跑男” ，之后还迎来了和它十分相似的“同台兄弟”——《青春环游记》《嗨放派》，有时看着这些节目很难道出其中差别。
【奔跑吧兄弟|9年过去了，这档节目依然是收视冠军……】东方卫视则更“孤立无援” 。除了当家IP《极限挑战》，第二梯队的节目影响力断崖式下滑。即便平台有意尝试多元赛道——《开播！情景喜剧》《爱乐之都》《今晚开放麦》，覆盖了当下年轻观众偏爱的情景喜剧、音乐剧、脱口秀，但也逃不过反响平平的结局。
尽管眼下已不是电视综艺、甚至是整个综艺的黄金时期，但综艺人应该始终秉承创新理念，不断精进制作的技艺。说白了，做内容也是一个手艺活儿。用心、不用心，观众一目了然。
我们肯定“跑男”的价值，肯定电视综艺“不老传奇”的生命力，但更希望看到的是生命力的传递。