毛雪汪|综艺市场，正在做一种很短的节目( 三 ) 综艺节目|短视频|腾讯

但微综因体量问题，很难给人以陪伴的感觉：一档节目播完了观众的饭才吃了一半，而1小时左右的短综，则恰好既能提供陪伴感，又不至于给观众强烈的观看负担。
商业逻辑是否跑得通
市场如何看短综
当然在商言商，一切新的尝试最终都要回归商业逻辑。微综之所以不被看好，就是因为它在商业变现方面的想象力有限，节目体量注定了它无法像超长节目那样塞入大量招商位，而做品牌定制微综，对制作团队将内容与品牌的结合能力，又是一大考验。
同时招商能力及市场反馈，又在影响着节目的嘉宾邀约情况。 S级综艺之所以曾经受到嘉宾欢迎，就是因为节目的吸金力及市场反馈都很好。但如今，因为短综的出现与发展，情况在悄然改变。
邱越表示，在“小鲜综”刚刚起步的阶段，嘉宾邀约并不容易，但现在伴随着《毛雪汪》《展开说说》等短综的成功，商业逻辑方面已经跑通，品牌愿意与节目进行合作，嘉宾也愿意来上节目。

此外，据了解不少嘉宾甚至开始与平台方面接洽，希望做一档以自己为主角的短综。这说明，短综已经得到了市场的认可。
但是短综虽然时长变短了，嘉宾邀约也不再动辄几十甚至上百人，但对嘉宾本身的要求却变高了。以《毛雪汪》为例，它的诞生是建立在毛不易与李雪琴这对主咖本身是多年好友的基础上，制作团队根据两人之间的关系展开制作了一档节目。同样，《展开说说》的诞生也是基于嘉宾之间的原生关系而出现的。
这种节目制作方法，与过去有很大不同。曾经国内综艺节目制作，往往是通过购买国外优质节目模式，再选择嘉宾进行。这种做法有成功路径可以依赖，尤其是以某位或者某几位嘉宾为核心打造的模式。

但这类节目的火爆依赖于嘉宾本身的魅力及人际关系，是先有人再有节目，而购买模式后再去邀约嘉宾，无疑破坏了其中的逻辑顺序。这也是导致一些在海外很好看的节目，到了国内却变得水土不服的原因。
先有嘉宾再做节目，从逻辑上看就顺畅得多。但这对嘉宾以及ta的社交圈子，本身有较高的要求，而且因为节目中出现的人物变少了，更要求嘉宾本身的言谈要有趣，换言之不是所有嘉宾都适合来做短综。

也正因为短综对于嘉宾本身的要求高，因此大部分短综的市场反馈都不错，且有固定的受众，所以广告主也愿意在短综中进行投放。
值得注意的是，因为大部分短综节目是基于嘉宾关系而展开的，场景偏向于生活化、陪伴感，因此品牌在做植入的时候也更顺畅，不会因为过于直接而引起观众的逆反心理。这也是为什么在微综时期没能跑通的商业逻辑，在短综的赛道却可以跑通的原因。
伴随已有“小鲜综”赛道取得的成绩，各平台发力短综似乎已经是摆在时间表上的事。其实从综艺节目体量也不难看出，这各家的综艺时长已经比过去凝练了不少。
【毛雪汪|综艺市场，正在做一种很短的节目】短综短的不仅是时长，也是制作思路的改变。也希望在这场东亚短综潮流的带动下，综艺市场中出现更多优质的新节目。