全网抢夺“刘畊宏女孩”( 二 ) _健身减肥

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【全网抢夺“刘畊宏女孩”】刘畊宏的《本草纲目》毽子操来源
如今，在很多人心里，刘畊宏已经取代帕梅拉，成为全网最炙手可热的“金牌健身教练” 。飞瓜数据显示，近30天，刘畊宏直播25?。欠?07.7万，其中超半数来自直播。
而让刘畊宏“翻红”的健身直播，也正在成为各大视频直播平台的新晋流量密码。
飞瓜数据显示， 4月11日-17日，抖音平台的“艺美有氧形体”“Mooki瑜伽”“牙牙有氧健身”等健身直播账号均涨粉30万以上；快手平台“猫宁逆袭记”“帅迪健身”“飞鱼运动达人”“子荷形体有氧健身操”直播热度也创下新高。此外， B站、小红书上的不少健身博主，也纷纷开始从视频转战直播。
据开菠萝财经观察，目前在各平台进行健身直播的账号大致可以分为健身博主、健身俱乐部和大型连锁健身机构三大类。
其中，数量最多、热度最高的是健身博主直播，他们大多有一定的粉丝基础和直播经验，直播频率相对比较固定，大多每周直播5-7?。谌菀源蛟旒醴适萆怼⑷贾苄涡Ч挠醒踉硕?。
近期，各平台也涌现出不少拥有线下门店的健身俱乐部账号，这些账号粉丝不多，但可以根据课程内容安排不同的教练轮流直播，试图覆盖全时段和全人群，有的直播频率高达每天三四场。
除了小型健身门店，Keep、超级猩猩、乐刻运动等大型连锁健身机构也纷纷入局运动直播。健身机构的直播以14天的主题活动为一周期，内容更为细分、教练团队更为专业，粉丝可以根据需要自由选择臀腿训练、力量循环、肩颈舒缓等课程。此外，还有一些专业教授瑜伽、普拉提的机构，开展一对一的付费“云私教” 。
“7天瘦10斤”“增肥陪你逆袭”，健身主播的收割术在刘畊宏跳操出圈之前，运动健身，其实一直是长短视频平台的热门领域之一。
有报告显示，2021年，抖音平台粉丝过万的运动健身创作者就超6万名，运动相关内容播放量超过211亿次；健身类视频也是B站、小红书最受欢迎的内容领域之一，帕梅拉、周六野等网红博主的多个健身教学视频播放量均超千万。
但直播带练这种形式，确实是最近才火起来的。
今年以来，疫情的反复导致部分地区的线下门店关停，让不少健身机构和教练不得不转移到线上进行教学。上海某健身机构的普拉提老师Angel告诉开菠萝财经，她就是疫情居家隔离后才开始在小红书进行直播的，此前她的创作内容多以视频为主。
在春夏这个“减肥旺季” ，线下健身受阻，居家的时长和频率又在增加，更多人主动开始“云健身” 。“我之前一直有在线下健身房锻炼的习惯，最近因为疫情和工作性质，没法去健身房，不如在直播间跟练，时间灵活且方便，直接在家里铺瑜伽垫就可以进行。”最近固定跟刘畊宏锻炼的栗子告诉开菠萝财经。
健身博主Cathy的感受是，直播形式的健身带练，相比传统的视频教学更有沉浸式上课氛围，互动感更强，再加上主播有时间充分进行动作分解和答疑，更适合大量刚入门的“小白”，因此更受欢迎。“另外，现在健身视频趋于饱和，有差异化的直播反而吸粉能力更强，也吸引了更多博主参与进来。”她补充道。
Angel坦言，自己之所以试水直播，也是希望借机多涨点粉。“与平台上那些文案、剪辑、运营都有专业团队操作的KOL相比，我只是一个没什么经验的素人博主，但直播能更直观地展示我在技术和教学上的优势，更容易吸粉。”