苏醒|综艺走进“垂直”死胡同最强大脑|来活了兄弟

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作者|谢明宏
编辑|李春晖
观众越来越找不到看综艺的快乐。综艺圈的愁云惨淡，从2022一整年，一直延续到2023这小半年，也看不到其后的转机在哪。
小时候，硬糖君特别羡慕《正大综艺》的外景主持王雪纯，甚至把她的职业视作人生第一志愿。长得漂亮还会一口流利外语，满世界吃吃玩玩，顺道还给电视机前的朋友出了题。到如今，户外真人秀越来越多，去的地方不是世界名城就是风情古镇。看着明星们换着背景板做游戏，却再也没有童年内味儿。

鼎盛时期的《快乐大本营》（2010年以前），也是可以全家一起欣赏的节目。作为内地观众瞭望港台文娱的窗口，《大本营》当时确实做到了老少咸宜。
每个时期的综艺，都会以新的方式建构它的观众，也意味着主动放弃一部分观众。告别了《正大》《大本营》的全民娱乐时代，进入如今所谓的垂直赛道。别说不同年龄段了，就连同一个年龄段的人也别想凑一起。所有人群都被细分再细分，挺好一块牛排，就这么给剁成饺子馅了。
恋综，你得分个熟龄和年轻的，年轻的里面，还要再分出母胎单身的；音综，姐姐们要乘风破浪，哥哥们要披荆斩棘， rapper们要自信说唱，有的还要按照主题唱上一整季的港台音乐；慢综艺也门派林立，请明星去山里干农活的算一类，让年轻男孩光膀子的算一类，把社恐明星凑一窝搞社会实验的又算一类……

大锅饭的特点，确实以选择的窄小调和了众口。而小锅小灶，虽然满足了每个小圈层观众的胃口，却也将他们区隔在了一个个“趣味茧房”中。
正如提出过“数字化生存”的尼格洛庞蒂所设想的：“我们已经进入了一个艺术表现方式得以更生动和更具参与性的新时代，这一过程可能是单一心灵的迷幻狂想。 ”
姐姐，话题小
今天的综艺制作团队，你绝不能说他们没有“过细地做工作” 。如果大家看过那种综艺招商PPT ，就会发现人家甚至早把每个嘉宾的人设和炒作模式都定好了。相应的，还有那些预计可以撬动热搜的话题。
工作到这个程度，已经不是用“内卷”就能文过饰非了，而是典型的聪明反被聪明误。打个比方，就像那种刷了习题的考生，得分目的性非常明确。又好像刚从情专那里学了几手的男生，迫不及待地对女孩子施展套路。小样儿，哥不得把你迷死！
《浪姐》在初期，确实赢得了很大的观众基数和声量。这与当时呼吁女性不要年龄焦虑、容貌焦虑、争取权益的社会共识有强关联，顺应网友呼声上马的《浪姐》第一季，也确实完成了娱乐与价值传递的统一。比起《浪3》《浪4》的站桩唱歌随便扭扭，当年的《浪1》可真是奔着成团的架势去的。虽然那英后来发现， “成了团没什么用” 。

来到今年的《乘风2023》，话题点则进一步缩小了。看似打得更精准，但其实失去了更大的出圈机会。 #张嘉倪徐怀钰赵丽娜各跳各的#、#谢娜唱的rap好像蜡笔小新#、#秋瓷炫像是在跳我的人生#、#美依礼芽二郎腿#、#品如艾莉再次PK# ，这些讨论，路人想要点进去都很难，更被说插两嘴了。