圣诞老人最开始为什么是绿帽子( 二 ) _绿帽子

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戴绿帽子的圣诞老人形象，一直断断续续沿用到1930年代，当时欧美国家普遍经受了一次经济危机，尤其是美国，处于历史上的大萧条时期，由于经济困顿市场疲软，当时著名的饮料公司可口可乐就想冲击一下市场，于是他们找著名商业插画家汉顿·萨布鲁姆设计了一个新的产品广告，由圣诞老人担纲广告的主演，在广告中，圣诞老人不再穿戴绿衣绿帽，改穿以可口可乐商标的红色来装点的外套。
由于可口可乐这一轮的大力商业促销，直接让绿色的圣诞老人逐步被取代了，挥舞着可乐瓶子的红色圣诞老人，用了短短30年的时间，就彻底替代了绿帽子圣诞老人数百年间在人们心目中的地位。当然，红帽子他手里挥舞的那个可乐瓶子大部分时候被忽略掉了，而他标志性的服饰红色，彻底成为这位年轻圣诞老人的标志，走向了全世界。
说到这里，肯定有读者听友朋友要问了，人家圣诞老人戴了上百年的绿帽子，为什么一个饮料商业广告就让他舍弃了上百年的行头，改绿色为红色呢?

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这是因为，圣诞节在200年前西方得到普及，本来其最大动力就来源于商业化推广。这个节日的商业采购消费气氛很浓，因此才会出现被商业广告给改变的情况。
圣诞节的这种依靠商业开路来实现推广的模式，在圣诞节进入近代中国的时候，同样有效。清朝末年民国初年的中国圣诞节，还局限于各通商口岸和租借地的传教士组织的宗教活动，后来逐渐成为大城市的民众外出游园和欢庆日，这其中同样离不开商家的大做文章。
1926年圣诞节前夕，旅居上海的作家陈学昭写道：“这几天，半殖民地似的上海，各公司、各家店，红红绿绿，无处不在赶这圣诞节的热闹!我走过大马路，在先施、永安两处的玻璃框，真闪得我眼花了……”
【圣诞老人最开始为什么是绿帽子】陈学昭提到的先施、永安两处，都是上海南京路上著名的百货公司，在90年前，这些著名百货公司，已经在圣诞节橱窗里面展示琳琅满目的商品来吸引购买者了，显然，商家们在圣诞节的商业促销，在陈学昭的那个年代就已经如火如荼了。列位读者听友从中，也不难看到今天圣诞节商家推销的行为来源。