美妆工作室营销美妆工作室营销策划( 四 ) _经验知识

● 井柏然代言楚楚街，全新品牌 Slogan 发布
6 月 23 日，90 后移动特卖平台楚楚街正式宣布，签约井柏然为品牌代言人，这是楚楚街首次签约品牌代言人，也是井柏然首次为国内品牌代言。楚楚街副总裁蒙克表示：「楚楚街一直专注为 90 后的年轻消费者提供较为时尚的移动购物服务，选择井柏然作为代言人，在平台定位和品牌形象等方面都十分契合。」而近期热播的明星真人秀节目《花儿与少年 2》，更是让井柏然的人气达到了一个新的高峰。
八、户外广告的精准投放
人们生活节奏加快，时空的移动变化速度加快，对户外媒体有更多接触机会和接触点。新新的科技技术也给户外广告带来更多的价值增长点。如果传统媒介形式能和外围环境因素有效结合，从而实现观众积极互动响应，那么在数字营销时代户外广告永远不会被摒弃。户外广告内容在考验本身的创意是否足够又冲击力的同时，还更加考验其能否增加更多的消费者体验和互动。
案例分享：

文章插图
● 可口可乐这款运动饮料，把户外广告牌变成了健身器材
可口可乐旗下运动饮料品牌 Powerade 在德国柏林街头竖起了几块「史上排名个健身广告牌（the world’s first workout billboards）」，可谓趣味性十足。路边寻常的广告牌，转眼变成了健身房，你可以打拳击，测臂力，甚至还可以攀岩，较终传达出「You have more power than you think!」的品牌理念。
● Women’s Aid 反家庭暴力户外广告：多看她一眼，她的伤就能早日愈合
Women’s Aid 为了顺应本周日国际妇女节的到来，英国伦敦，伯明翰街头出现了这样一个广告牌—这个广告牌和普通的广告牌不同，它并不是为了向你推广任何产品，而是希望你能多关注家暴这个问题，在广告牌中有一个脸部有明显伤痕与淤血的女人面孔—神奇的是这个广告牌运用了独特的面部识别技术，只要路过这个广告牌的行人对这个满脸是伤得女人多看一眼，多关注一眼，这个广告牌女人脸上的伤就能痊愈得快一点。
九、运动品牌着力于女性市场
在过去很久的一段时间内，当人们提到运动品牌时，女性顾客总是被习惯性地忽略，而同时运动品牌营销的主要精力也都放在热门的专业男性运动员身上。而如今随着类似 Lululemon Athletica（专注于卖瑜伽服装）以及 Victoria’s Secret Sports Wear 这样的品牌的崛起，运动品牌们意识到女性市场的重要性。然而真正推动女性运动市场开拓的是正在蓬勃发展的女性消费市场。据运动营销公司 Repucom 的执行副总裁 Peter Laatz 说，女性消费者的购物力现在已经控制了 70%—80% 的消费市场，而女性运动服装市场每年的销售额也达到了 180 亿美元。既然女性消费者在运动领域正在蓬勃发展，那么这些运动巨头们没理由放过这块大蛋糕。也开始逐渐发动一场争夺女性运动爱好者的战争。
案例分享：
● Nike 押宝女性消费者，发布大型营销战役#只为更赞#
Nike 在四月开展了较新的全球营销战役 #只为更赞#（#Better for it），并顺势在 2015 年 MTV 大奖发布了由 Wieden + Kennedy 操刀的广告，旨在鼓励全世界的女性走出舒服的家门，进入健身房等地方运动起来。而对于那些已经有运动习惯的女性，Nike 则希望让她们在平时多跑一公里，在瑜伽垫上多练习一小时。除了#只为更赞#外，Nike 还推出了「90-day better for it challenge」，这项活动意在鼓励女性运动爱好者通过Nike+ 训练应用和跑步应用来制定并同步自己的训练计划。
● Under Armour: I Will What I Want

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