_原题为：舞剧上“云端”能否成常态前不久 ， 两台舞剧以1元票价线上直播演出引爆“云端”：广州歌舞剧院原创舞剧《醒?狮》赴四川大剧院演出 ， 为配合地方防疫要求 ， 线下演出转为线上直播 ， 引来340万人次观看；大型经典舞剧《丝路花雨》在新甘肃客户端视频号进行全球网络首播 ， 两个小时吸引了20多万人在线观看 。
受疫情影响 ， 近两年不少演出选择线上直播 ， 取得了不错的成绩 。但是相对电影、歌曲等大众化、产品化的文艺作品而言 ， 舞剧受演出条件和观众群体等因素影响 ， 人们对其搬上“云端”能否觅得知音抱有疑虑态度 。此次《醒?狮》与《丝路花雨》的成功给出了两个答案：一是高雅艺术并非曲高和寡 ， 在广大群众中也有强大的影响力；二是被疫情困住的只是线下演出形式 ， 而不是演出市场 ， 群众的文化消费需求仍然旺盛 。
事实上 ， 高雅艺术走向大众市场 ， 并不是在今天才有答案 ， 只不过是近两年在疫情影响下 ， 演出市场面临的困局被放大了 。早在2017年 ， 《丝路花雨》就推出了旅游版 ， 先后在敦煌、兰州进行常态化驻场演出 ， 既丰富了当地旅游市场的业态供给 ， 也探索出一条传统文艺院团的市场化路径 。
当然 ， 并非所有文艺演出都能获得大众市场认可 。
首先 ， 演出作品要足够优秀 。艺术价值是文艺作品的生命力 ， 无论是大众艺术还是高雅艺术 ， 要挣观众的钱 ， 必须先俘获观众的心 。取材于敦煌壁画的《丝路花雨》 ， 被称为“中国民族舞剧的典范” ， 历时40多年经久不衰 ， 在国内外演出达3000多场次 。近几年《丝路花雨》旅游版演出之所以能实现常态化 ， 与其本身的艺术价值不无关系 。从市场供需关系来看 ， 就是观众对优秀演出有消费需求 ， 而《丝路花雨》正好具备消费价值 。
其次 ， 演出价格要足够亲民 。满足大众消费的前提是物有所值 ， 人们在剧院花几百元看演出与线上花1元钱看演出的体验感是不同的 。无论是身临其境的细品 ， 还是隔屏远观的浅尝 ， 不同的观看体验有不同的价格 。从商品价值角度看 ， 《醒?狮》与《丝路花雨》能够引爆“云端” ， 1元钱票价与演出本身的艺术价值具有同样强大的吸引力 。有了此次的成功探索 ， 相信《丝路花雨》的全球网络首演 ， 不会只是一次尝试 。
很多人关心的是 ， 优秀如《丝路花雨》们的1元“云端”演出能否成为常态？从演出作品的观赏体验、市场化需求来看 ， 上“云”不可能完全替代线下 ， 但是可以作为线下演出的“引流”方式 ， 也可以成为满足不同消费群体的“体验版” 。
在以前 ， 很多观众之所以没有被《丝路花雨》们圈粉 ， 不是演出不够精彩 ， 也不是观众没有消费需求 ， 而是缺少充分的获得渠道 。在网络时代 ， 不管有没有疫情影响 ， 让优秀剧目立足舞台、走出舞台 ， 通过线上渠道的推广营销和直播展示 ， 都将拓展出更大的演出市场空间 ， 赢得更广泛的观众群体 。只要观众认可 ， 不管线上线下都是文化消费 。
【舞剧上“云端”能否成常态】