三星堆|搭上鸿星尔克，三星堆文创刷脸“抢钱”了！( 二 ) |文物|青铜|三星堆|鸿星尔克

仅仅在微博，关于三星堆的热搜，就超过了15个。从一次又一次登上热搜，看出三星堆的市场热度，与在年轻人消费者人群中受欢迎的程度。可以说，三星堆堪称热搜本身了。

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为什么三星堆文创产品可以如此火爆？在笔者看来，有3方面的原因。
传统文化与现代艺术的碰撞，掀起了三星堆文创的热度
随着年轻人爱国热情与文化自信心的提升，让传统文化热持续升温，而传统文化似乎也找到了传播的沃土，让传统文化与现代艺术的碰撞、融合，创造出了契合时代的审美的时尚单品，在惊艳之余，也重构了传统文化与现代年轻人生活的联结。
而三星堆这一IP之所以能够掀起文创产品的热潮，离不开三星堆本身的文化属性与现代设计的碰撞，让精致、特别的三星堆文创产品，成为了当今时代的流量担当，也成为了Z世代年轻人的情绪表达。
依托文化属性与原创设计能力，成功抢占了年轻人的社交圈
可以说，那些依托浓厚文化底蕴的原创潮流单品，正在变成年轻人意识形态中的潮流本身与文化新宠，也有越来越多的年轻人将那些极具文化内涵的单品，作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。
加上当代年轻人对那些有个性化、时尚化、潮流化文化单品有着天然的好感度，愿意在自己的朋友圈分享那些独树一帜的产品，而让原创能力超强的三星堆成功抢占了年轻人的社交圈，并成为了新时代的佼佼者。
用户盲盒、跨界等年轻化玩法，打造了三星堆文创差异化的竞争力
可以说，有年轻人的地方，就是品牌想要占领的消费市场。三星堆通过采用盲盒、跨界的形式，推出了数字藏品、彩妆、冰激凌、文创摆件、鞋子等各种现代年轻人喜闻乐见的时尚单品，进一步丰富了三星堆文化IP的内涵，也渐渐让三星堆文创IP成为当代年轻人娱乐与生活的一部分。
同时，而三星堆也依靠年轻化的营销方式与独具魅力的设计能力，创造出让年轻人更喜爱的新文化产品，也让三星堆文创IP在同类竞品中筑建其独具文化内涵的差异化竞争，为未来赢得更广阔的市场提供了更多可能。
写在最后
新消费时代，三星堆以新颖的营销、产品形式为载体，焕新了大众意识形态中的潮流文化，凸显了传统文化的魅力与延伸能力。
在呈现形式上，三星堆以年轻人喜欢的状态，如数字藏品、眼影盘、冰激凌、手办等形式出现在人们面前，从而增加了文创IP的曝光度，在年轻人中刷了一波存在感。
在文化融合上，随着传统文化与现代艺术的碰撞让当今年轻人看见了传统文化之美，而三星堆文创IP则帮年轻人搭建起了通往传统文化的桥梁，也让传统文化在新时代散发着魅力。
在营销方式上，三星堆巧妙运用盲盒、跨界等方式，满足当代年轻人的喜好，而年轻人也正以自己的方式传承着传统文化。
可以说，三星堆是中国传统文化在新消费时迅速传播的缩影，传统文化正在以另一种全新的面貌焕发新生。随着故宫、三星堆等博物院的流行，让传统文化的流行化不再流于表面，而形成了稳定的文化生态，传统文化也正以全新的形态出现在年轻人面前，让传统文化融入了时代潮流。