卫视|卫视春晚冠名变迁，就是一部90后消费简史( 二 ) 品牌|变迁|网络|冠名|互联网

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蒙牛乳业创始人之一的孙先红曾表示“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会” 。京东合作央视春晚的这一动作，也正是向市场证明，虽然2021年互联网经济下滑，但京东品牌实力犹存。
此外， 2022年央视春晚还与视频号进行合作，首次开启手机竖屏直播。

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不仅是央视春晚，各大卫视的春晚冠名商也是如此。数娱君盘点了近10年四大卫视的春晚冠名商，这些品牌也都是想借着春晚的东风，向市场证明自己的存在。
今年网络春晚也有拼多多的冠名，而在北京卫视、东方卫视、湖南卫视和江苏卫视近十年（2013-2022）的春晚中，仅有5场春晚没有出现独家冠名商的身影，除了冠名外，每台春晚也都还有其他赞助品牌的身影。

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出现次数最多的冠名商为抖音，截至目前总共出现了9次。其次为加多宝和激萌Faceu ，各有3次。冠名2次的有老凤祥、口味王槟榔、古井贡酒和思念集团。
虽然抖音数量上占优，但这也是近3年才开始兴起的，整体十年来看，冠名商品类依旧是快消类为主，其次才是互联网经济下的产物——短视频平台和电商平台。

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省级卫视更热衷推崇的跨年晚会，其冠名商更是如此。
在北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视近十年，以及bilibili自2019年推出的最美的夜跨年晚会中，每场晚会皆有品牌冠名，无一缺席。

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品类上依旧是快消食品占据数量优势，短视频和电商平台次之。整体而言，品类相对丰富，美妆、游戏、汽车均有涉猎。
加多宝和抖音是出现次数最多的冠名商，均为7次。加多宝以连续性为主，曾从2012年到15年，连续4年冠名湖南卫视跨年晚会。而抖音则是以量取胜，在2021年一举冠名了3台卫视的跨年晚会，观众们无论如何换台，都“逃不开”抖音。
除了这些常年出现的身影，冠名商中也有些新面孔，快速出现也快速消失，比如东方卫视2013跨年晚会中的九朵玫瑰，以及2014年的思埠集团旗下的黛莱美裸BB霜，前者是饮品，后者是一款化妆品。
无论时代怎么变化，晚会这档流量生意，品牌们是不会放过的。

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晚会冠名商变迁图=
90后消费简史+品牌大事件表
“中国经济晴雨表”用来形容这些年的晚会冠名商的变化，再合适不过。若要更细化来说，这是80后、90后乃至00后消费群体在商品选择上的变化——
手上的饮料从加多宝变成了元气森林；
口味王槟榔不流行了，激萌Faceu有了替代品；
电商购物在淘宝、拼多多、聚划算和淘特中来回切换；
抖音快手则占据了大量的时间……
每个变迁节点，都可以说是生活方式的变化，赞助商们总在追赶着年轻人的喜好。
而从广告品牌方角度来看，每一次的冠名也都与公司集团的大事件紧密关联。
在2012年12月31日播出的浙江卫视跨年演唱会上， “加多宝”第一次以独家冠名商的身份出现在大家眼前。之后连续5年都在跨年晚会赛道上出现，在卫视春晚的冠名商中也不乏它的身影。