广告策略怎么写，一个完整的广告策略由什么组成 _广告策略

广告策略怎么写
广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。广告策略一般是在媒体，创意，以及目标市场这3个大方向上的会用到的词。媒体策略包括媒体投放的策略，媒体购买的策略等等，创意的策略就包括如何传递信息?。?通过什么样的文字图片语言啊之类的，目标市场策略包括定位，分类，有的还细分到某一目标市场的特定作用等等。
一个完整的广告策略由什么组成任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即：
（1）策划者：即策划的参与者。
（2）策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。
（3）策划依据：行为所指向的目标和对象。
（4）策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。
（5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。
在产品生命周期的不同阶段应实施怎样的广告策略导入期：告知性广告策略。
此阶段目标是告诉消费者有这个产品。成长期：扩张性广告策略。此阶段目标是抢夺替代性产品的消费者。成熟期：竞争性。该阶段产品品类消费者稳定，不再增长或增长慢。此阶段以抢夺同类定价、消费理念等的品牌的消费者。衰退期：保守性。此阶段继续广告攻势是不理智的。应该投放适当的广告以维护原有利润。或者产品转型。
在产品生命周期的不同阶段应实施怎样的广告策略【广告策略怎么写，一个完整的广告策略由什么组成】导入期：告知性广告策略。
此阶段目标是告诉消费者有这个产品。成长期：扩张性广告策略。此阶段目标是抢夺替代性产品的消费者。成熟期：竞争性。该阶段产品品类消费者稳定，不再增长或增长慢。此阶段以抢夺同类定价、消费理念等的品牌的消费者。衰退期：保守性。此阶段继续广告攻势是不理智的。应该投放适当的广告以维护原有利润。或者产品转型。
如何优化广告渠道投放策略本人操盘过不少知名品牌的信息流媒体渠道和电商渠道，预算金额达数千万媒体投放预算，分享一下心得。
一，优化媒体渠道
如果没有历史数据，前期建议做媒体投放测试，从数据分析用户访问路径和转化效果。
拿电商举例，从媒体曝光到用户产生兴趣驱动，以及最终产生行为转化。会涉及到OTV广告，到信息流，主流媒体、垂直媒体点位广告，还有阿里、京东这样的电商渠道。如果预算有限，精简渠道，建议分析访客转化效果，再去做删减，优化媒体投放渠道，好钢用在刀刃上。
二，投放策略
需要考虑到人群，创意，Campaign背景和营销目标等因素做调整。
首先，将触达用户做分层，比如潜客，兴趣人群，竞品人群，核心会员人群，如果创意和人群做到匹配，千人千面推送，将大大提升广告效果。
其次，制定广告投放策略
前期偏向触达新客人群，创意做AB test，从数据洞察分析人群偏好并设计新的创意。
中期，主要找到优化方向，并将预算倾斜在高价值人群，并删减转化效果弱的人群和创意。
后期，做兴趣和核心人群的再营销。总体实现探索新客，营销蓄水和收割的目的。
希望以上建议能帮助到你。

文章插图
以上就是关于广告策略怎么写，一个完整的广告策略由什么组成的全部内容，以及广告策略怎么写的相关内容,希望能够帮到您。