奇葩说|短剧,告别奇葩说
【奇葩说|短剧,告别奇葩说】
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据财新报道 , 国家广电总局针对微短剧的备案新规已出台 。
新规要求 , 网络微短剧均须持有《网络剧片发行许可证》或完成相应上线报备登记程序 , 从今年6月1日起 , 未经审核且备案的微短剧不得上网传播 。
此前 , 据21世纪经济报道消息 , 多地已下发该文件 。
短剧行业经历了近两年的野蛮生长 , 正逐渐进入政策波动期 , 未来可能会有更多管理措施出台 , 以引导行业向优质化方向发展 。
另外 , 制作成本100万元以下的微短剧是新规监管的重点方向 , 预计短视频内容平台在短剧上线的规则上会进一步变严格 。
另外对于涌进短剧市场的从业者来说 , 粗制滥造的短剧上线会变难 , 此前短剧一个月速成上线的时间 , 可能会变长 , 投资回报的不确定性会增加 。
同时 , 近日 , 几大短视频平台下架一批刻意编排“婆媳大战”、渲染家庭矛盾的违规微短剧 , 令人拍手称快 。
这类微短剧把放大的“矛盾” , 通过平台的算法推荐 , 形成快速、广泛的传播 , 极易强化认知偏见 , 极易产生观念误导 。
这种“流量至上”的做法 , 有违传播伦理 , 有害受众的身心健康 , 有悖社会主义核心价值观 。
短剧乱象为何如此严重?
此举背后意义何在?
行业走向何处?
对此 , 财新网胡磊和书乐进行了一番交流 , 本猴以为:
短剧本身就是靠快速转折、离奇剧情来黏住受众 。
其题材也就是很容易从霸道总裁、虐恋之类的话题 , 快速划向放大或激化社会偶然矛盾、捏造各种“故事会”和社会正常伦常博弈 , 以期获得眼球的内卷之中 。
这种乱象 , 会随着对短剧的监管正规化、常态化而逐步被消解 。
短剧备案新规的出台速度之快 , 较之以往互联网新生事物的相关法律法规的滞后 , 有鲜明对比 。
这意味着监管部门对互联网新风口的认知、理解和调研能力都在快速迭代中成熟 , 也代表着过去在风口初期乃至中期出现的各种乱象 , 都有望仔萌芽期就被遏制 。
新规对任何载体的短剧都是一视同仁 , 较之影视平台的短剧自然纳入和长视频同类监管不同 , 小程序短剧受影响较大 , 也是此前这一领域缺少监管 。
新规落地 , 意味着靠“奇葩说”来劣币驱逐良币的短剧野蛮生长时代开始终结 , 真正优质短剧的崛起正当时 。
作者 张书乐 , 人民网、人民邮电报专栏作者 , 中经传媒智库专家 , 资深TMT产业评论人
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