角色|热搜、造梗、催更……剧集营销“卷”出新花样( 二 ) 出圈|剧情|剧集|花样|白敬亭

如果一味追求路透图的火爆程度而忽视正片质量，会有“金玉其外败絮其中”的可能。

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同时，热搜话题与明星效应相辅相成。 “xxx演技太绝了”这类话题越发让观众逆反，从剧情提炼出社会话题、带动全民热议在当下显然更具效果。
【角色|热搜、造梗、催更……剧集营销“卷”出新花样】在进行此类宣传时，会采取“短视频+话题点”的方式，从剧情层面延伸到社会层面，扩大其影响力。

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造梗出圈、催更文学，
影视剧玩转营销新花样
在大众传播过程中，粉丝效应、热搜话题越来越成为营销的基础工作，要想吸引更广大受众的目光，
除了剧集本身的质量，营销方式也需层层创新。如造梗出圈、增强和网友的互动感。
“你想要爬山吗？”提起这句话，很难不让人想起《隐秘的角落》，同样也会联想起“小白船”这首歌。一听到《卡农》，不由得出一身冷汗，怕不是下一步就要穿越到《开端》中。这两部剧之所以能出圈，除了剧情和制作内容精良外，创造热梗也是关键之一。剧情和热梗双管齐下，能快速地在网络用户中打开知名度。

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随着营销方式的不断内卷，

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《猎罪图鉴》播出期间，沈翊和杜城的角色微博同时营业，除了跟随剧情发布感想外，也会以角色身份互动给剧粉“发糖” 。 “城队说的都对”的微博粉丝数多达16万， “画像师-沈翊”的粉丝数更是高达30万。

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其实从2012年《甄嬛传》开始，虚拟IP角色就已经存在，甄嬛、温太医等角色的运营者会根据角色的性格和经历发言或互动。近几年的《最好的我们》《你是我的荣耀》《猎罪图鉴》《余生请多指教》等等都开通了角色账号。这些账号赋予了剧粉无法从观剧中获得的互动感，满足了他们的心理需求，使其与剧集进行了更深入的绑定。
还有一种创新营销方式，则是前文中提到的“催更文学” 。《恰似故人归》“粉丝三愿”词条冲上热搜：一愿云禾长意快点相见，二愿空明洛洛再无吻戏，三愿优酷快点更新。 #恰似故人归催更文学#也让剧中的台词变成催更话术。

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腾讯视频的更新方式甚至引起正主的催更。《开端》播出期间，白敬亭直接@腾讯视频要求加更，腾讯视频迅速回应并转发微博说“催更成功” ， “白敬亭催更成功”冲上热搜。催更这一方式所带来的远不止剧情这么简单。

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线下，《一闪一闪亮星星》开展“守护林北星校园企划，晒出撑伞方式”“手绘征集大赛”等活动；《猎罪图鉴》推出列文虎克征文大赛；《致命愿望》线下打卡wisher许愿墙等等。营销已不局限于作品本身，越来越多的剧集试图通过线下与线上的结合，给受众营造新颖而真实的追剧体验，同时实现在社会层面的传播。