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短视频平台的野蛮生长
新媒体时代 ， 短视频平台的迅速发展为剧集营销带来了新的思路和方向 。 凭借适应网络环境、满足用户心理、充分利用用户碎片时间的优势 ，
短视频平台为影视剧开辟了新的营销空间 。
影视剧短视频有两种内容较为方便传播 。 一种是类偶像剧 ， 这些视频通常由明星进行影视剧情节之外的“边缘”生产 ， 比如拍摄明星相关的一些与情节无关的段子 ， 如变装秀、颜值剪辑、bgm+ppt剪辑 。
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第二种是现实主义题材 ， 它们通常会截取影视剧中具有戏剧性的情节片段 ， 提高观众对影视剧的期待值 。 比如电视剧《都挺好》中的重男轻女情节、《小欢喜》中的林磊儿醉酒片段、《猎罪图鉴》跌宕起伏的案件、《三十而已》中的顾佳为儿子打抱不平等 ， 这些片段一经投放 ， 就被网友积极转发评论 ， 有些网友会因为精彩片段去观看完整剧情 ， 进而实现为剧集引流的作用 。
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剧集营销道阻且长 ， 不仅要抓住受众“痛点” ， 还要保证营销内容起码的真实可信 。 几乎所有成功的营销都是基于内容的优质 ， 如果内容不过关 ， 很有可能造成“营销大于影片”的负面效果 ， 剧集未火不说 ， 反而落下“营销诈骗”的名声 ， 未免得不偿失 。
新媒体营销在传播上具有独特的优势 ， 随着技术的发展 ， 现有的新媒体平台将不断改进优化 ， 新的媒体形式也会随之出现 。 可以预见 ， 营销方式还将不断创新 。
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