手机QQ个性装扮,qq字体装扮( 三 ) _聊聊智能手机与QQ个性装扮业

（1）QQ表情运营建议
表情是QQ相对安卓主题模块的差异化优势，13年数据显示QQ表情用户就已经超过1亿，表情是网络聊天过程中最重要、最基础的需求之一。
近年来，很多社交APP，如韩国的Kakaotalk/Line都建立了的自己的表情商店，通过PGC的方式，生产出一系列家喻户晓的表情系列，甚至将这些IP延伸到游戏领域及线下周边产业，形成了完整的产业链，在为NAVER（Line母公司）创造了大量的收入的同时，也提升了Line的品牌认知。

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（Line表情IP的商业化延伸）
除了社交APP以外，大量的第三方输入法，利用其作为输入“刚需”应用的优势，也建立其自己的表情商店，说明表情在网络社交中的重要地位。

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（搜狗输入法的表情模块）
由于国内用户的表情付费习惯尚未养成，单纯打造Line式的PGC表情推动用户购买存在较大难度。以小米主题为例：之前小米主题采用的是PGC UGC的运营模式，用户可以自行传播和使用非官方认证的主题，但小米主题商店关闭这一渠道后，引起了用户强烈的讨论。

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（小米主题限制第三方主题后的用户反?。?
因此建议打造PGC UGC相结合的内容运营方式，运营模式奠定QQ表情质量和风格，UGC运营模式提升用户参与感。
通过邀请专业设计师（包括QQ原创），即PGC的方式，确定QQ表情风格、提升QQ表情质量、确定QQ的核心品牌认知、唤起QQ用户群体的身份认同，同时限定一部分高质量表情仅限QQ会员使用，侧面刺激付费的同时也能够凸显付费用户的地位。同时通过定期组织用户表情创作活动，提升用户参与感，促进内容产出和内容多样化，使内容平台持续活跃。
大致运营思路如下：

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（2）赠礼功能优化建议
中国是人情社会，赠礼是社会交际的刚需，网络社交也不例外，很多具备社交属性的APP，无论是聊天软件还是游戏类APP，都将赠礼需求放在了非常显性的位置。
例如：

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（王者荣耀与陌陌的赠礼模块）
QQ个性装扮作为QQ增值服务的重要增值部分，是很好的赠礼内容，但目前QQ个性装扮赠礼付费的模块较为隐蔽。且从付费逻辑上来说，给自己买和给别人买是两个平行的点击层级，因此建议进一步凸显赠礼付费按钮，引导用户的赠礼需求。

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2. 注重用户体验感知
在互联网经济背景下，人们的消费理念已经逐渐由传统经济下的功能式、品牌式，向体验式和参与式的消费思路转变，体验是互联网用户的核心诉求，体验的好坏直接决定了用户的留存和产品的成败。
从QQ个性装扮看，个人建议应当从以下两个方面提升用户体验感知：

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（消费理念的转变）
（1）完善试用功能
试用是免费用户向付费用户转化的有效途径，从早期QQ秀的发展历程看，正是腾讯赠送了每个初始用户10月的QQ会员，引导用户体验的装扮服务，才有机会让QQ秀这项增值服务最终家喻户晓。
另外，所有安卓主题服务也都提供了1-3天不等的试用服务，来引导用户潜在消费需求。