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镜象娱乐
文丨栗子酒
喜剧综艺终于揭开了新的一页 。
2023年 , 综艺市场对喜综的整体缺位感知颇深 , 甚至不少观众将过去的热门喜综“盘了又盘” 。 然而在创作市场 , 无论是喜剧综N代 , 还是酝酿中的新喜综 , 却都迟迟没有动静 。 供需失衡下 , 市场对喜综的期待不降反增 。
到了2024年 , 随着一些新节目陆续官宣 , 这一现象总算有所改观 。 最新的动作是 , 在腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」亮相后的4月19日 , 腾讯综艺《轻轻松松喜剧节》正式上线 , 脱口秀、漫才、素描喜剧等形式轮番上阵 , “李总就是我的真名”、“沾上我的爹味儿了”等新梗频现 , 喜综带给人的欢乐实在久违 。
随后 , 腾讯视频趁热打铁 , 官宣了腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单 , 除了打头阵的《轻轻松松喜剧节》 , 还有侧重素描喜剧的《喜人奇妙夜》《喜剧大 会》、年番喜综《非常敢想队》、以及《脱口秀和TA的朋友们》《斗笑社3》《单排喜剧联盟》等多部喜剧综艺 。 一时间 , 沉寂一年多的喜综市场忽而热闹起来 , 多品类的内容叠加孵化的新厂牌 , 喜综市场也随之迎来新一轮创新和迭代 。
情绪价值拉满
喜剧综艺需要“先笑为敬”
如果回看综艺的发展过程 , 市场大概率不会忘记 , 这一内容形式最早受到欢迎 , 便是由于轻松解压 。 深耕于此的喜剧综艺 , 更是借助提供爆笑的解压场景 , 出了不少爆款 。 然而 , 在喜综井喷式发展的阶段 , 一些笑中带泪的经典作品出圈影响了喜综的走向 , 大量节目随之跟风式地孵化“上价值”的作品 , 却忽略了喜综受欢迎的底层逻辑从来都是足够好笑 。
本末倒置之下 , 以致很多网友感叹:“只想看轻松的喜剧 。 ”而放在当下的社会语境中 , 这一需求可以概括为情绪价值 。 伴随着市场需求的变化 , 一些热门喜综逐渐走上下坡路 , 但也有不少作品踩着观众的情绪节奏 , 持续击中市场 。
一如《脱口秀大会》中 , “宇宙的尽头是铁岭”、“那么普通却那么自信”、“我叫徐志胜 , 我没有容貌焦虑”等爆梗常看常新 , 表面上 , 观众被密集的喜剧段子逗乐 , 满足了最基本的轻松欢乐的情绪需求 。 但更深层的 , “宇宙的尽头是铁岭”凝结着李雪琴对自己失败的个人经历的自洽;徐志胜关于容貌的反讽 , 也投射出当下年轻人普遍存在的过度容貌焦虑的问题 。
“乐子”被前置 , 价值融于其中 。 “上价值”的方式不再是让观众掉眼泪 , 喜综在搞笑的同时 , 也找到了平衡情绪价值和社会价值的更好方式 , 更大层面的内容创新随之进入孵化期 。 2024腾讯视频V视界大会上 , 腾讯在线视频副总裁韩志杰提出腾讯综艺的两个价值锚点:极致的情绪价值和极致真实 。
伴随着对市场需求、时代需求的洞察 , 被摆在战略位置的喜剧综艺来到新的发展阶段 。 前不久播出的《轻轻松松喜剧节》 , 直接将“轻松”写进标题 , 腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」更是指明喜综核心 , 片单内容全面回扣喜综为“笑”而生的母题 。
【腾讯|2024,看喜综就笑吧】从这个角度来说 , 经过一年多的沉寂 , 如今喜综归来不只是大量内容上线、官宣 , 更在于喜综内核的回归 , 更多喜综愈发关注情绪价值是否拉满 , 面对主张享受松弛人生的大众市场 , 「笑吧」这份答卷通篇写着:看喜综就笑吧 。
全年“搞笑”陪伴
如今来看 , 2023年喜综的整体缺位也并非完全是一件坏事 , 行业经历了这段时间的自我调整 , 反而走出了在同质内容里打转的窘境 。 进入2024年 , 喜综的题材边界再次拉宽 , 随着文旅、影视等元素涌入 , 喜综自身的细分程度加深 , 这一赛道从内容形式到排播模式都在尝试新的打法 , 呈现出新潮将起的发展态势 , 应运而生的「笑吧」 , 可以视为这一态势的集中体现 。
此前 , 「笑吧」片单中的部分内容已经开始预热 , 而今集中亮相 , 内容呈接力之势拉长“搞笑”周期 , 布局思路更值得玩味 。 且与以往同赛道的内容项目相比 , 这份片单中孵化的项目 , 尝试从形式、玩法等多个维度重塑市场对喜综的认知 。
“打头阵”的《轻轻松松喜剧节》就一改喜综常见的竞技属性 , 节目不再过度“压榨”喜剧人的脑细胞 , 而去强调喜剧人团建的轻松感、派对感 。 首期节目中 , 呼兰在离场前感慨:“这是我过去好长时间最开心的一天 。 ”“逗乐子”被摆在更靠前的位置 , 甚至在五一期间 , 《轻轻松松喜剧节》还将来到线下开启“限定专场” , 贯穿其中的轻松氛围也将随之渗透到线上线下的内容联动中 。
同样 , 《喜人奇妙夜》也尝试用多元的喜剧形式打造一场场喜剧派对 , 该节目由腾讯视频与米未传媒联手打造 , 根据此前透露的信息 , 《喜人奇妙夜》每期都将围绕时下最热的情绪主题 , 用喜剧解构一切;《脱口秀和TA的朋友们》则将上演熟人圈的日常 , 节目邀请到诸多新老脱口秀演员 , 脱口秀朋友圈也将持续扩列;《单排喜剧联盟》尝试跳出“厂牌战”、“团战”的常规竞技模式;《非常敢想队》则将以年番的形式与观众见面 , 更添喜综的陪伴感……
由此不难看出 , 「笑吧」片单带着新意和诚意而来 , 覆盖全年的内容排布 , 也反映出腾讯视频在喜综市场再落重子 。 平台围绕喜综的内容布局 , 不只为市场注入活力 , 更承载着行业迭代的信号 , “全年喜嗷笑”的口号背后 , 一轮引领喜综更迭的内容创新已然在酝酿之中 。
平台“搭台”
厂牌化运营带来的可能性
在过去 , 喜综经过长时间的发展 , 逐渐沉淀出大量忠实受众 。 喜综缺位的这段时间里 , 经常看到网友催更的各类消息 。 甚至 , 从各种喜剧综艺走出来的喜剧人 , 过去一年持续活跃在剧集、电影市场 , 也从另一个侧面印证 , 喜综的发展潜力还有待挖掘 。 站在这个层面再看此时出现的「笑吧」 , 除了内容创新外 , 厂牌化的运营思路似乎更值得关注 。
事实上 , 早在助推脱口秀走向大众视野的过程中 , 腾讯视频就有意推进喜综的横向延展 。 在此之前 , 平台还尝试构建“大笑”专区 , 以释放喜剧类内容的集群效应 , 如今孵化「笑吧」厂牌 , 集结大量行业人才、完成多品类喜综的探索与创新 , 一方面反映出平台在喜综赛道深耕已久 , 另一方面则体现出 , 腾讯视频喜剧综艺矩阵化发展的路径越来越清晰 。
通过厂牌化运营 , 在整合《吐槽大会》《脱口秀大会》等喜综内容的基础上 , 「笑吧」还尝试联动《五十公里桃花坞》《毛雪汪》等热门综艺、以及《鹊刀门传奇》《喜卷常乐城》《兰闺喜事》等喜剧剧集 , 打造“腾讯喜剧宇宙”的大板块 。 以此为引 , 「笑吧」覆盖的大量新喜综得以集中宣发 , 未来的持续输出下 , 辐射全年的内容布局、多品类喜综的垂直渗透 , 也将进一步提升市场粘性 。
由此 , 腾讯视频的喜综声量与厂牌声量之间 , 已然开始互相反哺 。 而在降本增效的大环境下 , 这样放大内容协同效应的尝试 , 将提升平台创新的容错率 , 更利于平台孵化新内容、尝试新品类 , 这也是「笑吧」能够携大量新喜综而来的关键所在 。
而基于厂牌运营对量的需求和对质的把控 , 喜剧人的成长线同步被拉长 。 目前已经播出的《轻轻松松喜剧节》中 , 喜剧新人李川凭借《总裁请就医》一跃成为喜剧“新霸总” , 之后 , 李川参与的《非常敢想队》《喜剧大会》等节目也将陆续上线 。
不仅是喜综之间联动频繁 , 喜综本身作为流量的聚合地 , 也有机会尝试与更多内容建立连接点 。 就目前的片单来看 , 「笑吧」拓展的品类中 , 喜剧人团建类、年番类的项目 , 就为那些不擅长竞技的喜剧人提供舞台 , 喜综本身的热闹氛围 , 不仅更契合品牌向的商业合作 , 也为影视宣发、剧综联动等玩法留出空间 。
不知不觉间 , 从引领内容迭代到推进喜综厂牌化发展 , 腾讯视频已然将喜综的长期发展摆在战略层面 。 如今 , 《轻轻松松喜剧节》还将落地线下活动 , 线上线下深度联动延续 , 「笑吧」厂牌储备的更多内容也在持续推进中 , 更多不可或缺的“电子榨菜”被摆上餐桌的过程中 , 我们期待喜综能“笑”得更久一些 。
附:腾讯综艺喜剧综艺排播带「笑吧」片单:
镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创
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