抖音快手为何押注短剧,快手短剧电视剧( 二 ) _抖音快手为何押注短剧

相比抖音，在短剧布局上，快手更早一步。2019年8月，快手开通「小剧场」板块，正是快手短剧的前身。据《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场收录短剧超两万部，播放量破亿的剧集超2500部。
互联网分析师唐欣表示，「尽管快手早一些，但还谈不上太大的先发优势，基本都还是在同一起跑线。」
对抖音快手来说，发力微短剧有利于摆脱以往的内容制约，规避法律风险。另一利好是，相比长视频平台的历史包袱，抖音、快手做短剧的优势在于平台本身的碎片化生态，更契合短剧的特点。
在互联网存量时代，短剧的出现有也利于短视频平台增加新的流量来源。对于字节，推广短剧就有利于业务联动、形成流量闭环。
今年4月，抖音联合字节旗下番茄小说打造微短剧，推出番茄IP改编合作活动，鼓励短视频创作者将小说IP改编成短剧，这种书影互动在行业内已经是成熟操作，可以从源头上解决短视频创作者IP版权的问题。同样，快手也联合了米读、七猫等网文平台。
值得一提的是，番茄小说于2019年11月上线，主打免费，通过用户激烈（看书赚钱），迅速切中下沉市场，收割了一波流量。推广之初，番茄小说也曾利用短视频进行营销，除了微博、抖音等平台进行推广，番茄小说一些作品简介页就有短剧的链接。
总之，在字节宇宙里，短剧和小说的流量是互通的。
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缺乏爆款
无论快手还是抖音，都缺乏真正出圈的短剧爆款。
爽点集中固然是流量密码，但高于依赖，只会让创作者对堆狗血、强反转上瘾，最终消耗的是整个行业的生命力。
为了扭转人们对短剧粗制滥造的印象，快手短剧负责人于轲特意强调了短剧也会在横店取景。今年，抖音上线的自制剧也不乏影视明星的身影。
但要改变固有认知，需要的是整个行业的发展，靠的还是众多创作者，平台能做的更多的是激励。
整个2021年，各个平台明显加大了对短剧的投入。除了抖音和快手，去年12月，腾讯微视宣布将投入10亿资金，百亿流量扶持微短剧，目前，各家的激励活动大同小异，即现金分账和流量扶持。
今年4月，抖音推出短剧扶持的「新番计划」，其分账收益规则是，集均有效播放量大于等于500万，每千次播放量等于5元，激励上限100万。流量激励方面，爆款视频流量加码不封顶。
据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，细分领域里，短视频用户规模达8.73亿，用户使用率高达88.3% 。
不过，短视频平台在流量方面的优势，并不等同于变现效果。
众所周知，付费的内容都是有门槛的，至少仅靠「霸道总裁爱上我」是不够的。《甄嬛传》可以火十年、成为经典IP，是因为每一句台词、甚至每一个道具都有深意，可以供人反复观看，而一切都堆在表面的短剧是缺乏看第二遍的基因的。
据悉，《甄嬛传》仅拍摄就用了132天，据于轲透露，微短剧从立项、备案再到播出，整个制作周期只有两个月左右。其质量自然没有可比性。
此外，虽然网文平台提供剧本支持，但一个小说IP的形成也是需要时间积累的，作为新起的免费平台，番茄和七猫的版权质量并不占优势。
今年6月，番茄小说联合抖音、唐人影视、塔读文学出品首部微短剧《星动的瞬间》，在抖音独家播出。该剧总体的播放效果平平，一半以上的剧集点赞量不足1万。