湖南卫视|《歌手》强势回归，芒果台162字文案再次成为公关范本歌手|那英

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《歌手2024》首播即爆，感觉芒果台可以出一部商战片，同期《浪姐》估计要被碾压得鸦雀无声，毕竟现场直播和最强修音对比惨烈。
上周五第一期节目正式开播，那英成为出圈门面担当。
很久没看到这种真情实感的「爆」感，毕竟节目是能打的，遵循了产品传播的基准：产品能打，传播才能锦上添花。真正的「爆」也是得益于高手在民间，网友能造梗， UGC词汇库丰富。可遇不可求的自来水传播，也算是取之于民，千万不能低估网友的创造力。
第一期竞演排名，前面两位都是外国歌手，第三名是那英。
当晚热搜直接就是这样\uD83D\uDC47 ，直接引爆《歌手》首播最强出圈梗。

没想过会有这种热梗出圈，「意想不到」是传播的神助攻。

那英是金句女王。当年那句「隔行如隔山」已经是名画现场，还有古早剧《好想好想谈恋爱》黎明朗耿直可爱，台词成为流行语。

这热搜「简直是危言耸听」。

韩红随后请战。
网友：第三次世界大战来了？

#惠英红#热搜梗也出来了。

当然，也有蹭热度的歌手，比如曾一鸣，就是那英「隔行如隔山」里的代表人物，当年《中国最强音》章子怡带出来的冠军选手。

玩梗的风向标似乎有变，竞演不是敌对。
《歌手》第一期开播，除了奉献了实火的节目，也给大家提供又一次公关范本：预判风险很重要，不要忽略潜在危机。
开播即爆是双刃剑，芒果台随后的这段162字文案，更是把首播热度推向一个制高点：不是什么流量都要吃的，积极止损才能转危为安。
毕竟这只是一档娱乐节目，网友玩梗是出圈热度的基石，千万别乱打爱国营销牌，这个就真的会出大危机。
我们来看这段回应，字数简洁，表达有力。被网友封神的公关文案，都是遵循了这条内核：有事说事，就事论事，用事实说话，而不是用情绪说话。

第一段直接就是切入严谨赛程：这是公平公正的竞演，后续会根据歌手档期，做后续邀请。
竞演就是比赛，胜负平常心，这是在疏导公众的情绪，部分被带偏的节奏要及时调整。
并且针对目前各家歌手请战，也做了及时回应，拉满了期待值。
市场有呼声，节目组及时回应，算是及时有效的互动，而且是带着解决问题的态度直击主题。
第二段直击节目内核，「音乐始终是交流的最大公约数」，抓主要矛盾很重要，传播与节目的主要矛盾要一致，否则节奏带偏，对节目是损害。
最后直接上升节目格局：赢与迎的关系。
音乐节目的国际格局，本身也是一种软实力。
芒果做节目，很擅长做国际软实力交流，毕竟这么多芒果的爆款节目，都是享誉全球的，文化格局也需要这种胸怀。
这样的格局在一开始就奠定好，后续也会有很好的收获。别忘了今年夏天是巴黎奥运会，到时候大部分热度都是被奥运会吸走。《歌手》一开始就把国际大格局做好，死磕音乐内核，只要热度一直拉到总决赛，到时候与奥运热度是可以做到共存的，毕竟都有国际高度。
今年是体育大年，做传播是要有长线思维的，如果长线宣传期与奥运重叠，那么一开始就要做足内容储备：产品要扎实，传播更要扎实。
周末的热闹，经过高效沟通与引导，都变成了有效宣传，今天芒果超媒涨停，顺理成章。

芒果台文案背后是缜密的危机公司思路，这一次是做足了「提前量」。
今年是《歌手》直播，节目形式期待值max ，预案也要做足。
节目直播期间，那英就被cue到热搜话题，这就是最可贵的实时多屏互动。
说明节目组还是做了大量话题预判，并且还会跟着节目进程，补充更新传播策略。
那英第一期表现紧张，她在节目中也直面这个问题，这就是直播的竞争力：直面真实的舞台。
那英紧张的市场反馈也很包容平和，这是正向舆情，毕竟在《歌手》舞台，赢只是歌手的一段路。
周末是传播黄金期，节目组还是没有放松，做传播就要时刻观察市场的声音，如果方向有偏，即便是流量红利，也不能吃。做传播要有敬畏心，有些底线不能碰。
当叶赫拉那热搜爆出来后，节目组应该还是做了危机预警。
【湖南卫视|《歌手》强势回归，芒果台162字文案再次成为公关范本】这就是很专业的公关思维，提前准备危机需要抓几个要点。
首先，要根据信息能见度最高的点来抓主要矛盾。目前观众最聚焦什么梗，什么梗最出圈，那么就要一分为二来看这个热度，有没有可能变成负面，要及时止损。
以及要对话题的演变做实时监测，任何危机的可能性要做优先顺序排列，网友玩梗很有趣，但传播是做长线的，热梗可能中间会因为叠加新的元素，而变味，这时候要及时引导。
每一个潜在危机，都要做长线思路规划，尤其要给到解决方案，《歌手》回应文案就是解决方案。尤其像《歌手》今年是直播形式，节目组估计会每周做足潜在危机列表，这是最考验公关的基本功，状况永远都会有，备案永远不嫌少。
不要忽略任何有可能留下的火种。

TVB《珠光宝气》有很多传统有效的公关打法危机后的黄金有效期很重要，聚焦做什么以及说什么，这样才能转危为安，变成新的、有效的、正向的传播红利。这个行动要快，周末是热度期，并且新的一周又来了，第二期节目热度要有续航力，承前启后的传播点要做好。
经过节目组及时调整，现在的《歌手》都聚焦在新歌手邀约上，期待值拉满。看看还有没有机会拉新的赞助，百岁山挺适合今年的《歌手》的。