“理财节”一波三折券商宣传高开低走 _经验知识

来源：北精商报
新一年度的“818理财节”将至，券商翘首以盼，为提前预热，此前已有不少券商针对性地进行宣传营销。但在8月15日晚间，有消息称深圳证监局喊停“818理财节”大规模外宣，虽然该消息随即遭到监管部门的辟谣，不过，北精商报采访人员通过采访多家券商内部人士知悉，相关机构在“818理财节”宣传内容方面已有调整，部分机构也将相关宣传内容进行低调处理。
监管紧急辟谣
8月15日晚，有媒体报道称， “近日，深圳证监局对券商进行窗口指导，要求辖区内券商对‘818理财节’活动的宣传，要避免过于因吸引眼球、扩大宣传为博出位而违规” ，更表示有券商直言“收到总部要求，对于‘818理财节’活动的宣传要从严，不再对外扩大宣传，仅在公司内部平台作宣传” 。该媒体还在相关报道中提到，有业内人士证实，确有券商“818理财节”大规模外宣被叫停的情况。
随后，又有权威媒体报道称，有接近深圳证监局人士透露，深圳证监局并未叫停辖区证券公司“818理财节”对外宣传，而是针对以往存在的违规宣传情况，做好事前提醒，要求公司依法合规进行宣传，不得误导投资者，切实保护投资者利益。
针对上述情况，北精商报采访人员也从券商行业资深人士处获悉，已有深圳券商针对上述情况紧急开会，就“818理财节”内容进行讨论。此外，该人士向采访人员透露，以往确实存在部分券商在宣布“818理财节”活动时，有变相承诺收益、使用违规广告字眼，如使用“较好的”之类话术的行为。因此，监管机构要求宣传行为相对激进的券商要合规宣传，但并不存在相关媒体报道的“叫停818理财节”外宣的情况。
“818理财节”活动较早出现在2017年，随着“818理财节”愈发成熟，近年来已有不少券商参与其中，在今年“818理财节”临近之际，也有不少券商为其到来摩拳擦掌。
北精商报采访人员了解到，部分券商拟通过系列直播、有奖竞答等多种展现形式为“818理财节”宣传助阵。例如，冬方证券在接受采访人员采访时表示，除了“818”专享理财产品，还将通过系列直播、投教知识有奖竞答等多种展现形式为投资者呈现有内容、可参与的互动式活动体验。
也有券商表示，今年公司加大了活动预热宣传力度，不仅制作了预热宣传短视频和系列投教小视频，还邀请公司的明星投顾、大咖进行直播。此外，北精商报采访人员注意到，还有部分券商通过推出数字藏品、限时优惠活动以及独特回馈等方式为“818理财节”宣传造势。
宣传需有度
那么，各家券商对于“818理财节”的宣传力度会否因为上述事件而有所调整？前述券商行业资深人士向北精商报采访人员坦言， “其实各家公司在前期已经针对‘818理财节’进行过相关的宣传营销，部分券商可能已经完成直播或者发布相关宣传文章。但在上述事件发生后，各家机构可能也不会再高调地进行宣传” 。
正如上述券商行业资深人士所言，北精商报采访人员从多位业内人士处获悉，其所在机构在“818理财节”宣传内容方面已有调整，部分机构也表示将对相关宣传内容进行低调处理，更有机构内部人士向采访人员表示，公司已要求不针对“818理财节”做宣传。

“理财节”一波三折 券商宣传高开低走

“理财节”一波三折券商宣传高开低走