游戏收入占比仍高达93% 潮玩能否成创梦天地“第二增长曲线”？ _经验知识

每经采访人员温梦华每经编辑董兴生
8月30日晚间，曾推出过《梦幻花园》《地铁跑酷》《神庙逃亡2》《纪念碑谷》等游戏产品的创梦天地（HK01119，股价5.29港元，市值75.1亿港元）发布2022年中期业绩公告。
财报显示，2022年上半年，公司实现营业收入约13.8亿元，同比上涨1.1%；期间亏损为2.22亿元；经调整利润亏损1.56亿元，上年同期则为盈利4436万元。
近年来，虽然创梦天地进军潮玩领域，加速布局IP衍生业务，试图打造“第二增长曲线” 。不过从数据来看，创梦天地的收入仍高度依赖游戏业务，今年上半年公司游戏收入为12.84亿元，占总收入比重达93% 。
“公司在去年和今年上半年就在做业务管控和降本增效，一方面和行业有关；另一方面我们也在聚焦、减少自己手上的事情。例如控制游戏业务原来比较多的研发项目、控制不必要的开支、尽量看投入回报，把人员、资源用到较重要的地方去。”财报电话会议上，创梦天地首席财务官雷俊文表示。

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逐步终止非核心游戏，进一步增加自研游戏占比
游戏仍然是创梦天地较主要的“现金奶牛” 。
数据显示，2022年上半年，创梦天地游戏收入为12.84亿元，同比增长8%，对公司总营收的占比进一步提升，从2021年同期的87%增长至2022年上半年的93% 。

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在游戏用户方面，截至2022年6月30日，平均活跃用户为1.12亿人，相比上年同期有所下降。公司称，主要由于运营游戏个数有所减少。
创梦天地称，2022年上半年，公司一方面继续逐步终止不符合公司游戏业务战略的非核心游戏，运营游戏数量有所减少，平均月活跃用户及平均月付费用户有所下降；另一方面，持续增强游戏开发能力，自研游戏占比进一步增加。
创梦天地上半年游戏业务的增长，也主要得益于自研游戏占比的提升。例如在2021年8月上线由周杰伦代言的自研RPG手游《荣耀全明星》，月流水过亿，在2022年上半年依旧保持稳定收入。
“上半年游戏业务的增长，是建立在果断放弃、停运了很多游戏的背景下。同时也来源于对自研游戏的推广，尤其是《荣耀全明星》带来的增长。收入增长的自研游戏，未来会成为游戏业务较重要的收入来源。”财报电话会议上，创梦天地创始人、首席执行官陈湘宇强调。
谈及游戏运营费用，陈湘宇解释，上半年游戏运营费用提高，尤其是《荣耀全明星》，这是典型案例，不是一般性问题。“《荣耀全明星》采用的策略是直接通过买量，利用明星效应抓住窗口期，所以加大了投放量。但以后的游戏，包括新拿了版号的《传说中的合合岛》休闲游戏，不会采用买量的方式，成本也不会这么高。”
IP衍生品收入4189万元，潮玩能否成“第二增长曲线”？
在中期业绩发布的一周多前，康佳创投基金完成向潮玩线上交易平台“元气玛特”的数千万A轮投资，而创梦天地是该基金的投资方之一，成为元气玛特的间接投资方。
《每日经济新闻》采访人员注意到，这是今年创梦天地在IP衍生品领域的又一次发力。近年来，在高度依赖游戏的背后，创梦天地瞄准了以潮玩为核心的IP衍生品市场，试图不断向Z世代消费者靠近。
从财务数据来看，2022年上半年，公司IP衍生品收入为4189万元，同比增长254.1%，主要来自游戏主机体验和零售、潮流产品销售等。2021年7月，创梦天地全球首家QQfamily旗舰店开业，随后公司加速布局线下潮玩，截至目前，线下门店数量已达30家。