平台|从冯提莫到菠萝赛东：斗鱼掉队，B站收割( 三 ) 张文明|提莫|直播|陈少杰|游戏

彼时的B站，还是直播界上半场的逻辑，先大手笔买头部主播。 2019年10月，有“斗鱼一姐”之称的冯提莫结束了与斗鱼的合约，她的下一站引发了外界猜测。当时的冯提莫，在快手拥有104.8万粉丝，在抖音拥有3207万粉丝，但最后她的选择是仅有8.5万粉丝的B站，平台投入之巨大可想而知。

文章图片

冯提莫在当时接受采访时表示， “B站用户喜欢懂他们、认同他们文化的人，自己会得到B站用户的认可，只是需要时间。 ”但事与愿违，文化的认可仍有壁垒，时间也没能给她想要的答案。
在知乎“如何评价2020 B站百大UP主名单？”的问题下，最高赞回答将冯提莫的当选形容为“离谱他妈给离谱开门” 。原因在于，当时冯提莫的视频播放量大多在30万以下，有的甚至不足10万，而其他当选的UP主千万、百万播放量是家常便饭。对于这一代表B站门面的UP主荣誉来说，视频播放量理应是最基本的门槛。
不受平台欢迎，最终体现在了直播收入上。 2020年8月，在B站直播8个月之后，有媒体统计了冯提莫的单月直播礼物，收入仅28.7万元，相比2019年在斗鱼单月收入160万元，缩水至不足两成。今年一月，冯提莫当选了2021年度巅峰主播。但目前打开她的直播间，可以看到，其大航海人数仅835人，在全站主播里仅排第40名。

文章图片

数据不会骗人，尽管B站将冯提莫视作进军直播业的当头炮，但最终只落得了个“雷声大雨点小” 。
而另一大可被视作B站直播转折点的事件，则是2019年12月， B站以8亿元拍下英雄联盟S赛中国地区三年独家直播版权。这在当时看起来是难以想象的高价，实际上通过版权分销和赛事运营， B站在两年里就已经收回成本，同时也给平台带来了发展游戏直播生态的重要基础。
据小葫芦《2021年Q3游戏直播行业洞察报告》显示， B站的主要游戏直播品类为网游竞技类， 2021年Q3网游竞技类开播数量达到了73.2万，环比增长了41.7% ，首度超越了虎牙。

文章图片

B站的一成一败之间，也暗合了整个直播行业的发展趋势：盲目砸大主播有风险，经营好平台生态才是良策。不过，关于如何利用已有的生态， B站有着一套独特的理解。在去年一季度财报分析师会上，陈睿曾表示， “对于B站而言， UP主就是主播，主播就是UP主， B站月活UP主有200万，都应该成为主播。 ”
给UP主“发枪” ，加入直播战场的愿景固然美好，但实现起来效果十分有限。头部UP主虽响应平台号召进行直播，但大部分人并非经常性直播，而是属于活动性质的偶尔直播。即便成为了专职主播， UP主与主播之间同样存在着业务能力壁垒，一个优秀的UP主并不必然能成为一个优秀的主播。
翻看B站大航海人数排名，全站前20名当中，仅Lexburner一人属于UP主转型主播，其余皆为专职主播。 Lexburner在2021年1月之后便再未更新过视频，投身主播业务，他在一条视频中现身说法，提到了当主播与当UP主之间的区别。他认为，在情绪管理、表现力天赋、抗压能力等多个方面，当主播都比当UP主更困难。

文章图片

自给不能自足的情况下， B站还是需要“外援” 。