品牌|20余部蓄势“她综艺”迎来爆发期｜特别策划( 三 ) 市场|策划|爆发|情感|题材|妈妈

内卷加速前景看好
从数量的加码，到节目内容形式的同质化，是“她综艺”内卷加速的真实写照，亦是节目背后平台之争的缩影。对于“她综艺”市场出现的“跟风”现象，多晓萌认为这是全球市场都存在的现象，他表示， “作为创作者，我们不仅要致力于内容广度的布局，更不能忽略对内容深度的挖掘。 ”新媒体环境下， “她综艺”要想持续发展，不仅需要不断创新，也要应对“综N代”魔咒带来的挑战。比如大热的选秀节目《乘风破浪的姐姐》成团后，随之而来的第二季却未掀起多大的水花。在冷凇看来，第二季的品质其实更高， “我们会越来越发现‘她综艺’的续作，特别是网络‘她综艺’ ，有时候传播比制作更重要。就算节目的制作再精良，赛制再完整，人设再升级，如果没有引爆话题，观众的关注度就会迅速衰退。 ”当然，光有热度显然不够，只有真正有诚意的内容才会被推崇。 “女性题材不能成为用来招商的商业噱头，而要让观众看到女性自我意识的觉醒。所谓的女性之美，更多的并不仅仅止于外表，而是在于模糊了暴露于外表之外的女性品质中的坚毅果敢。 ”
李文妤曾任东方卫视独立制作人，执导过《花样爷爷》和《花样姐姐》系列。她认为女性节目是综艺大板块，女性话题也是每一代人都关注的焦点， “比如，之前大家都做相亲节目，各家平台这几年又开始做各种形式的恋爱真人秀。 ”大的品类可能不会发生太大变化，但“她综艺”的形式和内容其实是可以不断延伸拓展的。
岑俊义也看好“她综艺”的发展前景，表示如果未来有合适的机会，不排除创作的可能， “女性话题是永恒的主题，可以一直做下去。当前女性综艺题材愈发细分，要想赢得观众，就要努力找到新的突破口、切入点。 ”
多晓萌认为， “她综艺”未来的发展空间巨大，但并不代表所有内容都适合用“她综艺”去承载， “如果因为某个题材最近比较火就去硬靠，你就会发现它是拧巴的。 ‘她综艺’不是一个可以服务所有内容的题材，而是要在可用场景下，去展现这个题材并赋予其价值。制作 ‘她综艺’有两种角度比较好，一种是找到不同类型的切口，用合适的内容去传递女性态度；另一种是内容本身就是女性喜欢的。 ”