品牌|20余部蓄势“她综艺”迎来爆发期｜特别策划市场|策划|爆发|情感|题材|妈妈

近日，会集了20位明星母女的《妈妈，你真好看》在芒果TV上线，这也是芒果TV今年继推出《乘风破浪的姐姐2》《婆婆和妈妈2 》《怦然再心动》《妻子的浪漫旅行5》《听姐说》等多部“她综艺”之后，在女性赛道上的又一次尝试。
随着《乘风破浪的姐姐》大获成功， “她综艺”今年迎来爆发期。不仅芒果TV乘胜追击，连推多档节目，其他平台也纷纷加码布局。腾讯视频将女性视角与经营类节目相结合，推出《姐姐妹妹的武馆》，《让生活好看2》也主打全女性阵容，展现各年龄层女性独立、真实、多元的生活；爱奇艺以女性视角开发谈话类综艺《姐妹们的茶话会》，职场妈妈观察类真人秀《上班啦！妈妈》，之后还将推出聚焦女性的年轻态综艺《姐妹俱乐部》；优酷则与江苏卫视联手打造古装女演员竞技真人秀《我是女演员》；浙江卫视将推出国潮偶像养成类节目《姐姐的京剧团》，主打“女性+京剧”……
据统计， 2022年有二十多部女性综艺播出，涵盖选秀、情感、时尚、职场等不同领域。创作热潮之下， “她综艺”的发展现状如何？未来又该走向何处？
从长尾走向主流
“她综艺”是近几年才兴起的新概念，至今尚未形成统一的界定标准，一般多指那些以女性为综艺主角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，折射当下社会女性的世界观、价值观、人生观的综艺。
其实， “她综艺”并非新鲜事物。最早专注女性的电视节目可以追溯到1995年的《半边天》；而湖南卫视从2004年开始举办的选秀节目《超级女声》，则被业界普遍视为“她综艺”品牌传播的开端。此后出现的《我家那闺女》《我们是真正的朋友》《女人有话说》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《小姐姐的花店》《花样姐姐》《妈妈是超人》《女神的新衣》《我最爱的女人们》，甚至《创造101》《青春有你》等节目，都可以笼统称为女性向的“她综艺” 。
“她综艺”概念之所以突然兴起，综艺编剧、导演、爱鱼文化创始人李文妤认为，一是因为大家越来越关心女性，当这些节目达到一定的量，归纳总结应运而生。除了传统的选秀、访谈形式， “她综艺”不断进行创新优化，情感、职场类的比例逐年增加。尤其是近两年掀起情感观察热，女性言行、嘉宾评论等不断引起社会热议，女性独立、婚恋理念、独居生活等话题也越来越细节化。 “她综艺”中的女性跳脱出以往传统单一的形象，向观众呈现出不同年龄、不同经历、不同背景、不同性格女性的多元表达。像“幸运锦鲤”杨超越、“女王范儿”宁静等凭借综艺成功出圈，无一不有着独特鲜明的个性。
中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇表示， “随着新媒介的发展，原本小众、分众题材内容正以新的形式从边缘走向主流，文艺作品也迎合着这一逻辑，将内容聚焦于突破传统的情感关系。不同于之前以男性审美为主导，自强自信的女性主义题材已经走向世界中心。 ”
得女性者得天下。在国内综艺市场，女性一直是观众群体中的“中流砥柱” 。 “她综艺”或为底层草根女性赋予魅力，使她们成为大众的关注焦点；或走近明星女性，通过近距离的访问、体验和交流，给节目外的女性观众以参照。因此， “她综艺”在某种程度上起到了情感贴近、心灵抚慰的作用。
岑俊义曾参与打造《爸爸回来了》《奔跑吧兄弟》《中国有嘻哈》等爆款综艺，是业界公认的金牌综艺制作人。在他看来， “她综艺”的兴起，究其根本是因为日渐崛起的女性主体意识和性别话语权， “前几年剧集市场流行‘大女主’ ，现在延展到综艺市场。说到底，都是因为当今社会女性地位的提高，她们更加独立，更有话语权了。 ”