iphone灵动岛最新消息

苹果拿下了全球智能手机最「热闹」的市场 。


市场调研机构TechInsights在最新公开的报告中提到,2023年第二季度,iPhone共计出货量4310万部,市场份额为16% 。iPhone出货量最高的前五个国家/地区为:中国、美国、日本、英国和印度 。


这是中国首次超越美国成为iPhone最大的单国家市场 。


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(图源:Apple Newsroom)


Canalys数据显示,2023年第二季度全球智能手机市场出货量同比下降10% , 约合2.83亿台 。手机行业寒气逼人,似乎只有苹果置身事外 。


iPhone在中国市场发展势头迅猛,苹果的营销策略功不可没 。


手机市场不见好,苹果真急了?
智能手机市场自2017年开始就有逐渐萧条的趋势 , 但当时创意十足的产品频发 , 大多数消费者并未感受到其中的变化 。


经历过iPhone XR的失败后,苹果深谙消费者对于「平价」产品的需求,iPhone 11营运而生 。但说到苹果精妙的商法,打造产品只能说是其中一环 。


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(图源:Apple)


苹果几乎每年都在9、10月份发布新款iPhone,而聪明的消费者往往对等待十月末开启的「双十一大促」活动,在大促中 , 即便是最新款iPhone也能有不俗的优惠 。


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(图源:Apple)


对比2021、2022两年的双十一大促活动,苹果的优惠手法还是有一定差别 。以相同128GB容量的iPhone 13、iPhone 14为例,这两款机型的官方首发售价均为5999元 。2021年双十一大促,当下最新款iPhone 13的最低售价为5699元 , 次年双十一活动中 , iPhone 14的最低售价则是降到了5099元 。


此外,首发售价极为「昂贵」的iPhone 14 Plus,在多个电商平台中跌幅达1500元人民币左右,128GB版本到手价仅5600元 。可以说,价格快速「跳水」,让iPhone吃尽红利 。


当然,苹果这套促销手段也算是彻底将消费者的心理拿捏住了 。


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(图源:Apple)


配置上看 , iPhone 14与前代并没有明显的提升 , 造型设计、性能、影像系统,几乎都没有优势 。时隔一年时间,iPhone 13的售价早就有所下滑,鉴于这样的情况,几乎很少有消费者会愿意以原价购买iPhone 14 。在双十一大促中直接给出「跳水价」,让iPhone 14与iPhone 13保持相近的价格,那么消费者自然会更愿意选择新款 。
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高级市场分析师Harmeet Singh Walia表示,得益于「Pro」系列的畅销 , iPhone的平均售价提升 。与前代相比,iPhone 14 Pro拥有更新的设计、新的影像系统以及性能更强劲的芯片,吸引了更多消费者 。


在苹果公司公开的二季度财报中也透露,由于苹果的促销、优惠和分期付款策略,使更多消费者更「轻松」地购买到新款iPhone,确保了产品的畅销 。


产品设计、降价优惠,再加上分期付款策略,让iPhone在智能手机市场寒冬期依然能够很好地活下来,甚至还刷新了自身记录 , 这套「组合拳」,确实来势凶猛 。


「灵动岛」,让iPhone更好卖?
iPhone 14系列的销量主要依靠iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max推动,这两款机型都拥有全新「灵动岛」设计 。


去年苹果秋季新品发布会上 , 蒂姆·库克向我们介绍了全新「灵动岛」设计,包含实时活动、音乐控件与系统交互于一身的功能,展现了iOS未来的无限可能 。尽管现实并未如介绍般强大,但这波操作 , 确实让「灵动岛」足够吸引人 。


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(图源:Apple Newsroom)


独享「灵动岛」的iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max,扛起了整个iPhone 14系列的销量 。


结合市场现实情况,在高端层级中,iPhone向来是非常受欢迎的机型,而「灵动岛」的加入,增添了几分趣味,从而加速的了部分用户更新换代的计划 。从这方面来讲,噱头大于意义的「灵动岛」成为了最大的营销点 。


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(图源:Apple)


事实上,苹果在美国、欧洲与日本三个国家/地区市场中 , 最畅销的向来是基础款iPhone , 而基础款iPhone在这一代里变化不大 , 「Pro」机型售价又比较昂贵,导致整体出货量、销量表现都比较平淡 。另一方面,TechInsights认为iPhone SE系列迟迟未更新 , 也是导致苹果整体出货量不佳的原因 。


在爆料消息中 , 下月发布的iPhone 15系列全系四款机型均用上「灵动岛」设计,这将会是这一代机型最大的卖点之一 , 但至于消费者是否买账,还得看苹果给出的诚意如何 。


总体上,苹果在市场寒冬期的「套路」已经十分明显:将盈利核心从基础款转向高端款、弱化基础款iPhone的性能表现,不畅销的产品线延缓更新、甚至直接清理 。「降本增效」 , 符合市场环境 。


「牙膏」挤爆,iPhone 15有盼头了!
TechInsights预测,由于iPhone 15系列成本上涨,定价会比前代产品更高 。这意味着 , iPhone的平均售价再次被提高 。


自iPhone 13系列开始,苹果在「基础款」和「高端款」iPhone上做出的区别越来越多,造型设计、性能、影像系统,甚至是电池容量和快速充电也有不同 。不出意外的话,iPhone 15和iPhone 15 Pro之间的差距会进一步扩大 。


但从市场需求来看 , 苹果将更新重心放在高端款iPhone上,才能获得更多利润 。


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(图源:9to5Mac)


市场研究机构Counterpoint提供的报告显示,全球智能手机用户的人均换机周期已达31个月,换算下来约2.5年 。iPhone每年更新一代产品,年年换新的用户也会越来越少 。


而换新的用户,大概率会盯上更「先进」的iPhone,毕竟这些配置更高、设计更新颖的机型,服役周期也会更长 。与之相比,基础款iPhone 15依然使用A16 Bionic芯片 , iPhone 15 Pro则会搭载采用台积电3nm制程工艺的A17 Bionic芯片,两者之间的差距不是一星半点 。


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(图源:Apple)


换个角度来想,基础款iPhone不仅是苹果为追求「平价」用户设计的机型 , 也是衬托高端款iPhone的重要比较对象 。消费者都选择iPhone Pro,或许才是苹果真正想要的 。


无论如何 , iPhone 15系列可能会是未来几年时间里,基础款与高端款iPhone共有特性、配置最多的一代,例如全新USB-C接口、「灵动岛」和影像系统 。


最后
在智能手机竞争最为激烈的中国市?。琲Phone依然能取得亮眼的成绩 , 除了高超的营销技巧之外,也与同级竞争对手不足有关 。


目前,基础款iPhone起售价定在5999元,而高端款iPhone则是上探至8000元,即便是热闹非凡的中国市?。畚幌嘟腁ndroid机型也不算太多 。另外,随着Android厂商将高端市场的任务分配给折叠屏机型后,直板旗舰机型的定价做出了一些调整 。


这样一来 , 与iPhone Pro定位、价格和配置相当的机型,少之又少 。苹果自然能从中获得更高的关注度 。


我们也期待,在愈发艰难的手机市场里,有更多实力不俗的选手能站出来 , 与iPhone抗衡 。毕竟从良性竞争的角度出发,一家独大始终不是一件好事 。